Na podstawie czterech niezależnych badań przeprowadzonych przez IAB, DobleClick, MSN, CNET można z pewnością powiedzieć, że stosoawnie dużych banerów poprawia statystyki skuteczności dotarcia do potencjalnego klienta o ponad 40%.
Według ekspertów IAB stosując przekaz strumieniowy te wyniki mogą być jeszcze lepsze. To samo dotyczy stosowania dźwięku oraz prezentacji sporządzonych w technologii Flashowej.
Wyniki badań pokazały, że prawie 99% Internautów nie klika na banery, jednak eksperci IAB oceniający dane z raportów byli zgodni, że reklama banerowa jest skuteczna.
Mimo iż nie przekłada się na szybki wzrost sprzedaży reklamowanych produktów, to dzięki niej świadomość marki w większości produktó rośnie.