W viralu przygotowanym przez markę Axe wzięli udział pani Basia z Klatki B. oraz prof. Zbigniew Lew-Starowicz, a sama produkcja bezpośrednio nawiązuje do popularnych w kraju mediów, m.in: telewizji informacyjnej, tabloidów, portalu społecznościowego i plotkarskiego.
Stronę www z elementami personalizującymi przygotowała agencja interaktywna Netizens, za wideo odpowiadała agencja reklamowa G7.
Pierwszego dnia po opublikowaniu serwis www.efektczekolady.pl odwiedziło 500 tysięcy użytkowników (dane agencji).
