Kampania skierowana do kobiet w wieku 30-50 lat.
Przekaz reklamowy oparto na informacji nt. ogólnopolskiego konkursu, w którym główną nagrodą dla 20 zwyciężczyń jest weekendowy pobyt w hotelu OSSA Congress & SPA połączony z zabiegami pielęgnacyjnymi. Ukoronowaniem pobytu będzie kolacja z Kayah – ambasadorką marki AA. Poza tym na uczestniczki konkursu czeka 30 nagród w postaci bonów zakupowych, a także ponad 1000 zestawów kosmetyków AA. Aby wziąć udział w konkursie wystarczy kupić jeden z produktów marki AA i wysłać SMS pod wskazany numer. Szczegółowe informacje nt. regulaminu promocji dostępne są na stronie www.sesjapieknosciaa.pl.
Czas trwania akcji promocyjnej przewidziano na 10 tygodni – trwać ona będzie do 31 maja 2009 r.
Akcję wspiera kampania reklamowa.
Na potrzeby kampanii telewizyjnej przygotowano 15-sekundowe spoty reklamowe z udziałem ambasadorki marki, które będą emitowane w kanałach TVN, TVN Style, TV4 oraz całym pakiecie At Media.
Kampania telewizyjna zostanie wsparta poprzez działania prowadzone w internecie – kampania bannerowa w najlepszych portalach kobiecych, mailing do internautek oraz mini site www.sesjapieknosciaa.pl.
Wizerunek Kayah został również wykorzystany w kampanii outdoorowej, wykorzystującej wielkoformatowe billboardy oraz citylighty zlokalizowane w największych miastach w Polsce, m.in. w Poznaniu, Krakowie, Łodzi, Trójmieście oraz megabillboard usytuowany w Warszawie.
W kampanii prasowej wykorzystano miesięczniki kobiece, m.in. Twój Styl, Pani, Uroda, Zwierciadło oraz magazyny typu people takie jak: Party, Gala i Viva!, w których obok tradycyjnych formatów reklam pojawią się niestandardowe moduły, mające za zadanie przyciągnąć uwagę konsumentek i zachęcić do wzięcia udziału w konkursie.
W akcje promocyjną firma zaangażowała również punkty sprzedaży, w których poza materiałami promocyjnymi (plakaty czy woblery) klientki będą mogły uzyskać szczegółowe informacje nt. kampanii promocyjnej.
Spoty reklamowe do kampanii telewizyjnej przygotował PZPR, zakupem czasu antenowego zajął się dom mediowy Inter Media.
