Kampania „Dziecko w sieci” będzie prowadzona dwutorowo. Dla rodziców przygotowano akcję pod hasłem „Internet to okno na świat. Cały świat”, która ma pokazać, że dziecko pozostawione z internetem sam na sam może trafić na wiele nieodpowiednich i szkodliwych treści.
Druga część kampanii stworzona została z myślą o dzieciach poniżej 12 roku życia. Pod hasłem „Na niebezpieczne pytania udzielaj bezpiecznych odpowiedzi” kryją się działania, mające pokazać najmłodszym, że nie wolno ujawniać informacji na swój temat osobom poznanym w internecie.
Kampania rozpoczęła się 26 września i trwać będzie do końca listopada. Planowane media dla dorosłych – TVC 2×30”, radio 20” i 30”, prasa FP, citylighty, plakaty A1, Internet (bannery i pop-upy), dla dzieci – TVC 15”, prasa FP, plakaty A1, Internet (bannery i pop-up’y).
Głowni realizatorzy akcji to Fundacja Dzieci Niczyje, Naukowa i Akademicka Sieć Komputerowa, oraz agencja McCann-Erickson. Agencje przygotowały kampanię pro bono. Za projekt internetowy odpowiedzialna była agencja Zentropy Partners, za produkcję DTP – Loveurope, a produkcję TV – Dynamo. Działania PR prowadzi Weber & Shandwick.
