Tegorocznej kampanii nadano ogólne hasło „Dołącz biegiem”. – W poszczególnych ogłoszeniach są odwołania do patriotyzmu lokalnego mieszkańców różnych dzielnic warszawskich. Hasła motywują do biegania, wykorzystując nazwy dzielnic, np. „Mokotów do biegu gotów”, „Śródmieście się ściga na dwieście”, „Żoliborz gania Wilsona po placu” i „Lecą Ząbki”.
Kampania objęła swoim zasięgiem przede wszystkim nośniki outdoorowe, m.in. billboardy 12×3 i 5×2, przystanki autobusowe i tramwajowe (naklejki i biegnące ludziki na dachu), tramwaje, wagoniki metra, duże billboardy, stoiska rejestracyjne w centrach handlowych oraz lokalną prasę warszawską i dodatki. W internecie uruchomiono serwis www.runwarsaw.pl.
– W prasie i internecie w tym tygodniu wprowadziliśmy layouty z odliczaniem dni do ostatniego dnia rejestracji do biegu – dodaje Marek Karwowski, account director odpowiedzialny za projekt dla firmy Nike.
Kampanię reklamową drugiej edycji biegu przygotowała agencja reklamowa G7.
