W spocie reklamowym trzy atrakcyjne dziewczyny, reprezentujące różne typy kobiecości, opowiadają o swoich zróżnicowanych preferencjach odnośnie Michałków.
Każda z bohaterek gustuje w innej ich formie – wysokim batonie, zakręconym cukierku albo tradycyjnej pralince.
Zadaniem Agencji Opus B było zwrócenie uwagi właśnie na rozszerzenie linii Michałków o nowe produkty – baton oraz cukierek, jak również poinformowanie o atrakcyjnej jesiennej promocji konsumenckiej, w której główną nagrodą jest Toyota Aygo.
Spoty telewizyjne (o długości 30 sek. i 15 sek.) pojawią się na antenie TVP1, TVP2, TVN, TV4, TVN24, Polsatu oraz kanałów satelitarno-kablowych. Działania wspierające przeprowadzone zostaną w prasie specjalistycznej i konsumenckiej oraz za pomocą materiałów POS.
Kampania Michałków jest już kolejną zrealizowaną przez Opus B dla firmy Wawel – poprzednio agencja odpowiedzialna była za promocję czekolad premium oraz cukierków – Raczków, Kukułek, Fistaszków i Orzeźwiających Miętowych.
