Ekspozycja na nośnikach reklamy zewnętrznej jest częścią rozpoczętej w marcu br. kampanii przygotowanej dla koncernu Honda Poland przez Agencję Reklamową AHA.
Ma ona na celu wzbogacenie dotychczasowego wizerunku produktów Hondy – sportowych, dynamicznych i eleganckich samochodów – o nowe wartości. „Mając na względzie doświadczenia z Japonii, chcemy mówić o bardzo wysokiej jakości naszych samochodów i doznaniach, jakie przynosi jazda nimi” – wyjaśnia Andrzej Wrzosek, dyrektor marketingu w Honda Polska.
Trzon kampanii stanowią 2 motywy: „Pilot” i „Asfalt”. Oba koncentrują się na dynamicznym i sportowym charakterze marki Honda. Bohaterem motywu „Pilot” jest sportowy model Hondy Civic Type R.
Równolegle przebiega kampania nowowprowadzanych na polski rynek modeli: Honda Jazz i nowa Honda CR-V. Jazz reklamowany jest hasłem „genialne dziecko ulicy” jako niezwykle zgrabne, radosne i sprawne auto miejskie, podczas gdy dla CR-V hasłem przewodnim jest „zejdź na manowce, będzie ciekawiej”.
W ramach kampanii outdoorowej w 10 miastach Polski (Warszawa, Toruń, Poznań, Kraków, Katowice, Gdańsk, Elbląg, Bytom, Sosnowiec, Koło) prezentowane będą na przemian dwa modele Hondy: Civic Type R oraz CR-V.
„Po raz pierwszy w Polsce zastosowaliśmy dla tego typu nośników specjalną technologię nadruku. Na przygotowanej dla klienta grafice z każdej strony wydrukowany został inny layout. Co miesiąc będziemy zmieniali prezentowany motyw, odwracając umieszczony na nośniku winyl” – mówi Damian Kawka z AMS SA, który zaproponował wykorzystanie opisanego rozwiązania w kampanii Hondy – „Taki sposób ekspozycji to nie tylko niższe koszty kampanii dla klienta, ale również wzrost postrzegalności kampanii poprzez zmianę prezentowanych plakatów.”
Należący do AMS SA system frontlightów o pow. 12 x 4 m specjalnie na potrzeby kampanii firmy Honda Poland został rozbudowany o 4 nowe nośniki, umieszczone przy głównych arteriach i węzłach komunikacyjnych Warszawy. Cała sieć to 60 tablic zlokalizowanych przy głównych ciągach komunikacyjnych w 22 miastach Polski.
Obok kampanii na nośnikach wielkoformatowych reklamy modeli Honda pojawią się w czasopismach opiniotwórczych (Wprost, Newsweek), gospodarczych (Profit, Puls Biznesu), tytułach hobbystycznych i sportowych (m. In. Windsurfing, Koń Polski, Żagle), jak również w miesięcznikach: Twój Styl, Playboy, CKM, Gentleman i Home&Market. Prezentację promowanych modeli można znaleźć także na stronie internetowej firmy Honda Poland
