Celem kampanii jest propagowanie procesu profesjonalnego planowania kampanii ze szczególnym podkreśleniem wykorzystania kontaktów – waluty służącej do określania wielkości widowni wielkoformatowej reklamy zewnętrznej.
Podobnie jak część pierwsza, ta część kampanii My to wiemy skierowana jest do obecnych i potencjalnych reklamodawców oraz do agencji reklamowych i domów mediowych.
Cityboard Media, jako jedyna na rynku polskim, stosuje w procesie planowania kampanii reklamowych na swojej sieci wielkoformatowych nośników reklamy zewnętrznej trzy nowoczesne narzędzia do planowania:
-badania efektywności G-wert dostarczające informacji o ilości kontaktów z każdym nośnikiem
-system segmentacji geodemograficznej PRIZM
-system segmentacji topograficznej SEPT.
Wykorzystanie informacji o ilości kontaktów umożliwia precyzyjne określenie wielkości widowni i obliczenie wskaźników medialnych ( GRP, CPT, CPP) służących do planowania intensywności i efektywności reklamy zewnętrznej. Systemy segmentacji geodemograficznej i topograficznej pozwalają skierować kampanię do wskazanej grupy docelowej.
Zastosowanie wszystkich trzech narzędzi do planowania, zarówno w pakiecie jak każdego indywidualnie, pozwala optymalizować budżet klienta przy jednoczesnym efektywnym i precyzyjnym dotarciu do określonego odbiorcy.
Kampania My to wiemy została zaplanowana w taki sposób, by wygenerowała GRP na poziomie 35 co oznacza łącznie 3 019 743 kontakty na 24 h we wszystkich miastach wybranych do kampanii .
W kampanii wykorzystano 250 cityboardów w 10 największych aglomeracjach oraz 30 supercityboardów w 8 największych aglomeracjach w Polsce.
Kreacja do kampanii składa się z 2 motywów: „Planujesz coś, czy tylko bajerujesz?”, „Masz kontakty, czy tylko ściemniasz?”
Plakaty mają charakter teaserów zawierających pytania – ich zadaniem jest rozbudzenie zainteresowania odbiorcy, tak by poszukał odpowiedzi w internecie na stronie Cityboard.pl. Znajdzie tam odpowiedź na pytania oraz opis procesu planowania reklamy zewnętrznej oferowanego przez Cityboard Media. Kreację do kampanii przygotowała agencja reklamowa MOBY DICK WARSZAWA na zlecenie Cityboard Media.
Strategię kampanii opracowała Cityboard Media.
