Celem kampanii jest przyciągnięcie turystów do Małopolski – bardzo atrakcyjnego i zróżnicowanego regionu – w sezonie zimowym, i wypromowanie rejonów atrakcyjnych dla narciarzy. Samo hasło, będące swoistą grą słów, projekt graficzny i dynamiczna sylwetka narciarza od razu nasuwają skojarzenia co do atrakcji, jakie czekają w Małopolsce.
Aby komunikat został odebrany przez jak największą ilość osób, przy ograniczonym budżecie udało się użyć aż 350 nośników w największych ośrodkach miejskich w Polsce: Warszawa – 100 (miasto) + 30 (metro), Poznań – 70, Katowice – 80, Wrocław – 70 nośników. Wykorzystanie outdooru jako kanału komunikacji wynikało również z możliwości dotarcia do grupy odbiorców pochodzących z miast o największym potencjale urlopowym, widoczność i „efektowność” billboardu oraz konotacja billboardów jako medium wizerunkowego.
Kreacją kampanii „Do Małopolski” zajęła się agencja reklamowa Wizard, zakup mediów powierzono domowi mediowemu PanMedia Western.
