Każdy z uczestników ma szansę zdobyć stylizowany TYSKI kufel z epoki, specjalny TYSKI kufel extra lub dwuosobową wycieczkę szlakiem browarów Europy. Kampanię dla Kompanii Piwowarskiej S.A przygotowała TEQUILABTL GROUP.
Kampania obejmuje 3 równoległe konkursy, których koncepcja łączy historię i tradycję marki Tyskie z historią i tradycją regionu. Pierwszy konkurs w każdym tygodniu akcji nawiązuje do innego wieku kolejno -XVII, XVIII, XIX, XX.
Od poniedziałku do czwartku w gazecie regionalnej pojawia się ogłoszenie zawierające fragmenty dwóch rycin (z historii Tyskich Browarów Książęcych i danego regionu). Uczestnik, który zadzwoni do gazety i odpowie na pytanie: Co przedstawiają obie ryciny, otrzyma stylizowany TYSKI kufel z epoki.
Jednocześnie trwa drugi konkurs. Aby wziąć w nim udział należy zebrać 7 kontretykiet z piwa Tyskie Gronie i odpowiedzieć na 3 pytania. Pierwszych 500 osób, które nadeślą prawidłowe zgłoszenia otrzyma specjalny TYSKI kufel extra.
Dodatkowo w czasie trwania kampanii ogłoszony jest konkurs na najlepsze hasło reklamowe przedstawiające piwo Tyskie, jako piwo z tradycją. Nagrodą jest dwuosobowa wycieczka szlakiem browarów Europy.
„Jest to nowatorskie podejście do przeprowadzenia ogólnopolskiej akcji promocyjnej. Mamy tu, bowiem, do czynienia z szesnastoma „skrojonymi na miarę” akcjami regionalnymi, stworzonymi jednak według jednego spójnego schematu. Mamy nadzieję, iż dzięki temu marka Tyskie jeszcze bardziej przybliży się do swojego konsumenta, a jednocześnie w całej Polsce wzmocniony zostanie atrybut jej tradycyjności”- mówi Krzysztof Ziomek Deputy Client Service Director w TEQUILABTL GROUP.
W kampanii weźmie udział 16 tytułów regionalnych, w nich pojawiać się będą kolejne ryciny oraz informacje o przebiegu konkursu. Oprócz kampanii prasowej wykorzystane będą również liczne materiały POS (plakaty, zawieszki, listwy półkowe, naklejki, itp.) w punktach sprzedaży detalicznej, zachęcające do udziału w promocji.
Celem akcji jest wzmocnienie tradycyjnego wizerunku marki oraz wzrost sprzedaży podczas trwania konkursu. Grupę docelową stanowią lojalni konsumenci piwa Tyskie Gronie oraz osoby sięgające po tę markę okazjonalnie.
Osoby zaangażowane w projekt:
Ze strony TEQUILABTL GROUP:
kreacja:
- Przemysław Wojak,
- Julian Świetlicki
account handling:
- Krzysztof Ziomek,
- Emil Piszczorowicz
Ze strony Kompanii Piwowarskiej:
- Maciej Mitoraj,
- Jarosław Dąbrowski
