Szczególny wzrost odnotowano w kategorii citylightów. Ogólnopolska sieć tych nośników jest niezwykle atrakcyjna dla klientów ze względu na swoją bardzo wysoką jakość i dystrybucję.
Przez ostatnie miesiące sieć ta była intensywnie rozwijana i udoskonalana, co wpłynęło na wysoką konkurencyjność tej oferty. Klienci docenili zalety citylightów w okresie letnim, a zwłaszcza ich dostępność na dworcach kolejowych i w punktach sprzedaży.
Wzrost sprzedaży odnotowano także w kategorii nośników 3 na 4 m – billboardów i freeboardów. Wyniki Clear Channel Poland są szczególnie imponujące, jeśli wziąć pod uwagę fakt spadku dynamiki rynku reklamowego.
Tak dobre efekty Clear Channel Poland uzyskał dzięki elastycznemu podejściu do oczekiwań i potrzeb reklamodawców. Clear Channel dokładnie poznał zachowania konsumentów w okresie letnim, co zaowocowało stworzeniem oferty uwzględniającej specyfikę tego okresu i konkretne potrzeby reklamodawców.
Letnią ofertę Clear Channel skonstruowano w sposób kompleksowy i komplementarny tak, by reklama zewnętrzna towarzyszyła odbiorcy zarówno w mieście, jak i tam, gdzie spędza urlop.
Latem bowiem znacznie częściej przebywamy poza domem, toteż reklama zewnętrzna staje się w tym okresie najefektywniejszym sposobem dotarcia z komunikatem reklamowym do odbiorcy masowego. Dla porównania w miesiącach letnich następuje największy spadek oglądalności telewizji.
„Klienci Clear Channel otrzymali zestaw rozwiązań, dzięki którym mogli skutecznie dotrzeć do swoich konsumentów w czasie wakacji. Reklama zewnętrzna latem to przecież najbardziej uzasadnione medium.
My wykorzystaliśmy wszystkie jej atuty oraz zalety naszej sieci i przygotowaliśmy cztery pakiety, umożliwiające dotarcie z reklamą zarówno do odbiorców spędzających lato w mieście jak i wypoczywających w miejscowościach turystycznych.” – mówi Anna Nowakowska-Godun, Marketing Manager Clear Channel Poland.
Letnia oferta Clear Channel Poland została przygotowana na podstawie szczegółowych analiz związanych z wyjazdami letnimi i zwyczajami konsumentów. Zbadano między innymi preferencje spędzania wolnego czasu podczas wakacji, zwyczaje wyjazdowe (uwzględniono wyjazdy dłuższe, urlopowe i weekendowe).
W przygotowaniu oferty Clear Channel korzystał między innymi z badań specyfiki okresu takich ośrodków jak OBOP, Dempskop czy firmy AC Nielsen. Na podstawie danych działów marketingu współpracujących z Clear Channel supermarketów określono też liczbę wakacyjnych zakupów w supermarketach.
Okazało się, że aż 75 % Polaków spędza wakacje w miejscu zamieszkania, 19% spędza je poza miejscem zamieszkania w kraju, 4% za granicą, a 2% i w kraju i za granicą (na podstawie badania CBOS, 2001 r.). 19 % Polaków odwiedza w czasie letnich urlopów województwa nadmorskie. Natomiast aż 57 % weekendowego ruchu turystycznego przypada na wielkie aglomeracje miejskie.
W czasie wakacji wiele osób pozostających w miastach chętnie odwiedza supermarkety. Wakacje to okres sprzyjający zakupom – jest więcej czasu na spacery po deptakach czy wizyty w centrach handlowych i supermarketach. Polacy są gotowi do ponoszenia znacznie większych wydatków, kupują bowiem wiele produktów związanych ze sposobem spędzania wolnego czasu, częściej też kupują dla przyjemności produkty droższe, markowe.
Doskonale sprzedają się produkty kupowane impulsowo (lody, mrożone słodycze, napoje, piwo, napoje mleczne), produkty wygodne w przygotowaniu (np. dania gotowe). Bardziej też dbamy o urodę, kupując więcej kosmetyków, i o nasze samochody, do pielęgnacji których kupujemy specjalne środki (na podstawie danych AC Nielsen).
Letnia oferta Clear Channel Poland, pozwoliła na dostarczenie klientom takich rozwiązań, które dały im możliwość skutecznej komunikacji z odbiorcami w okresie wakacyjnym, toteż szczególne miejsce znalazły w niej: sieć nadmorskich nośników Holiday Media oraz nośniki na kolei, a dla pozostających w mieście odbiorców przygotowano pakiety nośników miejskich.
W ofercie znalazły się propozycje czterech pakietów nośników. Propozycja pierwsza opracowana została z myślą o konsumentach, którzy pozostają w mieście podczas wakacji (pakiet składał się z citylightów miejskich oraz citylightów POS). Propozycje drugą przygotowano specjalnie dla tych, którzy wyjeżdżają na wypoczynek do miejscowości nadmorskich.
W tym pakiecie znalazły się nośniki Holiday Media oraz citylighty Media Rail. Trzecia propozycja uwzględniała zwłaszcza tych, którzy pozostają w mieście, ale chętnie wyjeżdżają na weekendy.
W pakiecie były więc billboardy miejskie, freeboardy na wylotach miast oraz freeboardy Media Rail. Kolejną propozycję skierowano natomiast do tych, którzy latem chętnie robią zakupy – przygotowano więc pakiet freeboardów POS.
Wśród reklamodawców, którzy skorzystali z oferty Clear Channel w okresie wakacyjnym były firmy z branży telekomunikacyjnej (produkty i usługi), wydawniczej, produktów spożywczych (m.in. napoje, słodycze), producenci kosmetyków i środków farmaceutycznych, firmy samochodowe, AGD-RTV.
Clear Chanel Poland powstało w oparciu o strukturę przejętej w 1999 r. przez Clear Channel Worldwide firmy Plakanda International Poland oraz 5 zintegrowanych w ciągu następnych dwóch lat spółek: IdeaPiu Mapp, Media Rail, Outdoor City Marketing Polska, Baltic European i Corpcom, uzupełnionych o przejęte w 2000 r. dwie sieci: ekskluzywnych podświetlanych nośników firmy BackLite oraz nadmorskich plansz reklamowych Holiday Media. Clear Channel Poland jest obecnie czołową firmą reklamy zewnętrznej i jedną z najdłużej działających tego typu firm Polsce.
Wśród 12 000 nośników reklamowych, Clear Channel Poland oferuje: Billboardy i Freeboardy, reklamę w punkcie sprzedaży, nośniki na terenach kolejowych oraz tzw. meble miejskie, m.in. Citylighty wolnostojące oraz wbudowane w wiaty przystankowe. Nowością wprowadzoną w listopadzie 2001 roku na polski rynek są Citylighty na latarniach.
Clear Channel Worldwide jest światowym liderem na rynku reklamy zewnętrznej, obecnym w 65 krajach. Włączając ostatnio ogłoszone transakcje Clear Channel posiada 1.440 stacji radiowych i 37 stacji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych. Jest właścicielem lub współwłaścicielem 240 stacji radiowych poza Stanami. Clear Channel jest także światowym liderem w dziedzinie organizacji widowisk rozrywkowych na żywo, które każdego roku ogląda ponad 60 milionów.
Clear Channel Outdoor, dywizja reklamy zewnętrznej Clear Channel Worldwide dysponuje ponad 800.000 nośników reklamy zewnętrznej (tablice reklamowe, meble miejskie, reklama na środkach transportu, reklama w miejscu sprzedaży). Roczna sprzedaż pro forma Clear Channel Outdoor za 2001 r wynosi 1,9 miliarda USD, co stawia ją na pierwszym miejscu wśród firm outdoorowych na świecie.
