Kampania (promocja konsumencka) skierowana jest do matek z dziećmi w wieku do lat 3. Obejmie prasę (magazyny kobiece oraz prasę dla rodziców) i radio (RMF FM oraz stacje lokalne). W sklepach pojawią się produkty ze specjalnymi zawieszkami informującymi o promocji, materiały POS oraz hostessy informujące o produktach i promocji.
Aby wziąć udział w promocji należy nadesłać 15 etykiet z opakowań posiłków lub soków Gerber, Bobo Frut, Junior Frut, Mama Frut. Główną nagrodą w promocji jest mieszkanie w Warszawie, pozostałe nagrody (losowane co 2 tygodnie) to 12 000 złotych oraz 12 000 prezentów z limitowanej serii Gerbera (ubranka dla dzieci, kocyki, ręczniki itp.).
Główny komunikat kampanii „Dzięki mamie mam mieszkanie” sprawia, że głównym bohaterem promocji jest dziecko i to ono występuje na pierwszym planie. Layouty prasowe oraz spot radiowy charakteryzuje ciepły, emocjonalny klimat, pokazują więź pomiędzy matką a dzieckiem, jej opiekuńczość i chęć zapewnienia swojemu dziecku najlepszej przyszłości.
Dziecko – główny bohater – to łobuzersko uśmiechnięty urwis trzymający w rączce klucze do mieszkania. Również dzieci śpiewają piosenkę – spot radiowy – melodyjny i o łatwo zapamiętywalnym tekście.
Melodia piosenki użyta była już wcześniej w spocie telewizyjnym posiłków jednoskładnikowych Gerber Opracowaniem strategii, kreacji kampanii oraz produkcją promocji zajęła się agencja ART FM, planowaniem i zakupem mediów – dom mediowy Mediacom.
