Kampania reklamowa Lech Premium rozpoczęła się w czerwcu. Na początku miesiąca pojawiły się 'teaser’” z zielonymi liśćmi na nośnikach reklamy zewnętrznej w całej Polsce. Aktualnie na tablicach pojawiają się nowe elementy przedstawiające odświeżony wizerunek piwa Lech Premium. Kolejny etap objął również prasę
i stacje telewizyjne.
Layout reklamowy ukaże się m.in. w takich pismach, jak: CKM, Focus, Playboy, Przekrój, Newsweek, National Geographic, Aktivist, Film, Wprost, Auto Świat i Piłka Nożna. Od 18 czerwca br. można obejrzeć reklamę telewizyjną w najpopularniejszych kanałach telewizyjnych: TVP1, TVP2, Polsat, TV4, TVN, TVN7, TVN24, Canal+ i Discovery.
Koncepcja reklamy została opracowana przez agencję reklamową Cytryna. Kompania Piwowarska wprowadzając zieloną butelkę i nową etykietę chce odświeżyć wizerunek piwa. Kampania ma na celu wypromowanie i rozreklamowanie nowego opakowania piwa Lech Premium wśród młodych osób w wieku 25 – 35 lat z wykształceniem wyższym i średnim o dochodach wyższych, niż średnia krajowa.
Zielona butelka oraz motywy roślinne zroszone wodą ukazujące się m.in. na layoutach reklamowych mają kojarzyć się ze świeżością i orzeźwiającą atmosferą. Według badanych konsumentów zielona butelka wyróżnia się spośród szerokiej oferty browarów. Nowa etykieta przyciąga uwagę swoją elegancją oraz europejskim charakterem. Nawiązuje również do tradycji piwowarskiej.
To właśnie Agencja Reklamowa Cytryna zajęła się rewitalizacją marki Lech. Kreacja została opracowana przez Rafała Betlejewskiego i Radka Żabińskiego. Podczas realizacji filmu reklamowego agencja współpracowała z firmą produkcyjną Lemon oraz reżyserem Marshall’em Vernet’em i operatorem Wit’em Dabal’em. Powstały trzy spoty telewizyjne.
Kompania Piwowarska, do której należy marka Lech, to jedna z największych i najnowocześniejszych spółek sektora piwowarskiego w Polsce, opierająca swoją działalność na wieloletnich doświadczeniach w warzeniu piwa. Kompania Piwowarska SA powstała z połączenia Lech Browary Wielkopolski SA oraz Browarów Tyskich Górny Śląsk. Inwestorem strategicznym spółki został międzynarodowy koncern piwowarski South African Breweries International (obecnie SABMiller).
Agencja reklamowa Cytryna specjalizuje się w kampaniach ATL’owskich, prowadzi również usługi z zakresu BTL. Ponadto zajmuje się projektowaniem stron internetowych oraz organizowaniem okolicznościowych imprez dla swoich klientów, m.in. „Real i Ty Show”, która się odbyła na warszawskich Polach Mokotowskich i przyciągnęła 30 tys. osób.
