Ogłoszenia przypominają wyglądem artykuły redakcyjne. Ich treść prezentuje gamę dostępnych na polskim rynku modeli Renault, które dają możliwość odliczania VAT dzięki odpowiedniej ładowności. W większości tytułów ogłoszenie ukaże się tylko raz. Wyjątek stanowią dzienniki Gazeta Wyborcza i Rzeczpospolita, które zamieszczą je czterokrotnie. Ostatnie ogłoszenie, zamykające cały cykl, opublikowane zostanie w najbliższym wydaniu miesięcznika Flota.
Ogłoszenia imitujące artykuły, poza wymienionymi wyżej tytułami, umieszczono także w tygodnikach (Newsweek, Wprost, Polityka, Przekrój) i pismach branżowych (Euroflota, Handel i Zarządzanie, AutoŚwiat). Różnią się wyglądem i tytułami. Treść w większości wygląda tak samo – skupia się na prezentacji modeli Renault. W przypadku tygodnika Wprost pojawia się tekst wyjaśniający aktualne zasady odliczania VAT od samochodów. W magazynie Handel i Zarządzanie pojawił się cytat wypowiedzi przedstawicieli Renault Polska. Ogłoszenia umieszczone w dziennikach i tygodnikach łączy pojawiająca się w formie leadów lub wstawek kwestia: „W związku z nowymi zasadami odliczania podatku VAT producenci samochodów w Polsce obawiają się znacznego spadku sprzedaży. Jedynie Renault nie dostrzega tu dla siebie zagrożenia.” W miesięczniku Euroflota dodano adresy Centrów Obsługi Firm Renault. W każdym przypadku ogłoszenia są opatrzone informacją, że jest to reklama lub tekst sponsorowany.
Wzory ogłoszeń można obejrzeć lub pobrać w internecie pod adresem: www.publicis.pl\kampanie.php?i=vat
