Kampania, której twarzą został Borys Szyc, obejmuje działania digitalowe wykorzystujące m.in. QR kody na citylightach, przekierowujące do interaktywnej gry z materiałami video oraz spot TV. Akcja potrwa do połowy czerwca br.
Nowa linia żeli pod prysznic marki AXE, w której skład wchodzą zapachy Rise Up, Hot Fever, Cool Metal, Sport Blast i Anti-Hangover, skierowana jest do młodych mężczyzn, dla których dobre samopoczucie jest tak samo ważne, jak atrakcyjny wygląd. Często jednak brakuje im energii,
a piętrzące się wyzwania wybijają ich z rytmu dnia. Nowe żele AXE mają pomóc mężczyznom wrócić do formy i stawić czoła codziennym wyzwaniom.
Twarzą kampanii „Ogarnij się. Wróć do gry” został Borys Szyc, współpracujący już wcześniej z marką AXE. Wystarczy wejść na stronę dedykowaną kampanii www.czystyefektaxe.pl i zapytać Borysa, co zrobić w konkretnej sytuacji. W ramach kampanii zostały przygotowane również citylighty z kodami QR. Należy je zeskanować, aby wziąć udział w interaktywnej grze z Szycem lub obejrzeć animację, w której aktor pokazuje, jak poradzić sobie ze spadkiem formy dzięki żelom AXE.
TBWA Tequila jest autorem koncepcji kreatywnej kampanii i odpowiada za działania digitalowe. Agencja jest także twórcą projektu strony internetowej i scenariuszy filmów do interaktywnej gry oraz animacji. TBWA Tequila przygotowała ponadto projekty citylightów z kodami QR oraz adaptację tekstu do spotu TV. Produkcją ponad 70 filmów z Szycem, znajdujących się na stronie internetowej, zajął się Marymont Films we współpracy z E-Graphics. Animację, którą można obejrzeć dzięki QR kodom oraz na stronie internetowej www.czystyefektaxe.pl, wykonali wspólnie: studio Lunapark z E-Graphics i Marymont Films. Media zakupił dom PHD Media Direction. Wsparcie PR zapewnia TBWA PR.
