Na billboardach orzech wystaje poza granice plakatu, tak jakby chciał z nich uciec. Przekaz jest zilustrowany hasłem „Ten orzech już musi lecieć”. W citylightach przednia szyba została zastąpiona powierzchnią z płyty pleksiglasowej, na której nadrukowany jest layout z wytłoczonym przestrzennie motywem orzecha. Tu hasło brzmi: „On umie już czytać, a ty?”.
Plakaty z trójwymiarowymi elementami zamontowano wyłącznie na nośnikach AMS. Oprócz przestrzennych konstrukcji w kampanii wykorzystywane są także tradycyjne plakaty z kilkoma różnymi motywami eksponowane na billboardach i citylightach AMS-u oraz innych firm.
Ekspozycja obejmuje swoim zasięgiem osiem głównych miast Polski i potrwa do końca października 2004 roku. Kreacja została przygotowana przez agencję Nos/BBDO. Za zakup powierzchni odpowiadał dom mediowy Mediacom Warszawa.
