Grupę docelową kampanii stanowią osoby zajmujące się gotowaniem i dobrze zarabiające.
Prowadzona kampania ma charakter edukacyjny. Opracowane przez Publicis ogłoszenia składają się w dużej części z treści wyjaśniającej działanie i zalety reklamowanych produktów. Teksty są opatrzone packshotami oraz logiem producenta.
Reklama frytownic dotyczy produktu o nazwie TEFAL Snack Oleoclean FA 7000. Zatytułowano ją: „Czysta przyjemność smażenia”. Ogłoszenia pojawią się m.in. w pismach: Przyjaciółka, Kulinarny Atlas Świata, NAJ, Moje Gotowanie.
W przypadku parowarów reklama dotyczy modelu TEFAL Vitamin+ VC4003. Ogłoszenia mają formę graficzną przypominającą artykuł i są zatytułowane: „Witaminy ze smakiem”. Tekst wyjaśnia, jakie są zalety gotowania w parowarze. Treść reklam uzupełniają wspomniane wyżej przepisy kulinarne lub porady dotyczące gotowania. Ogłoszenia ukażą się m.in. w pismach: Viva!, Kuchnia, Kulinarny Atlas Świata, Claudia, Elle-Wokół Stołu. W każdym z pism do treści reklam dołączony będzie inny zestaw przepisów kulinarnych.
Przykłady kreacji przygotowanych przez Publicis można obejrzeć pod adresem: http://www.publicis.pl/kampanie.php?i=tefal
– Celem tej kampanii jest uświadomienie osobom zajmującym się gotowaniem, że istnieją urządzenia mogące z korzyścią dla zdrowia zastąpić tradycyjne patelnie lub garnki. Niemniej, żeby przekonać kogoś do skorzystania z nowinek technicznych potrzebna jest racjonalna argumentacja. Dlatego przygotowana kampania ma charakter edukacyjny. Chcemy uzbroić osoby zainteresowane tymi produktami w wiedzę ułatwiającą przełamywanie wewnętrznych oporów lub obaw przed skorzystaniem z czegoś nowego – powiedziała Katarzyna Hajduk z agencji Publicis.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada agencja Brand Connection.
