zwykłych backlightów 6×3 m stawianych przez AMS, posiada nietypowe właściwości. W odróżnieniu od zwykłych „statycznych” paneli reklamowych, urządzenie pozwala na ekspozycję dwóch, trzech, czterech lub nawet pięciu plakatów w krótkich odstępach czasu.
Zmiana motywów możliwa jest dzięki zastosowaniu specjalnego systemu przewijania. Nowy nośnik jest szczególny także ze względu na wykorzystanie najnowszych technologii teleinformatycznych. To już nie zwykła podświetlona tablica, ale zdalnie sterowane urządzenie, które pozostaje w stałej łączności z centralą, na bieżąco reagując na polecenia i informując o swojej pracy.
Przewijany backlight AMS SA jest pierwszą tego rodzaju propozycją na polskim rynku outdoorowym. Tymczasem nośniki ze zmiennym obrazem są już bardzo popularne w krajach zachodnich, m.in. w Wielkiej Brytanii i Francji.
Szczególnym przykładem są Niemcy, gdzie przewijany panel 8m2 stał się w ostatnim okresie prawdziwym przebojem rynkowym. Wielu klientów outdoorowych, w tym międzynarodowe koncerny, korzysta z nośników ze zmiennym obrazem na Zachodzie, dlatego jest bardzo prawdopodobnym, że zainteresuje ich także krajowa oferta. Nowy panel to również odpowiedź na rosnące zainteresowanie reklamodawców takimi formami outdoorowymi, które do tradycyjnie statycznego medium wprowadzają światło i ruch.
Zmienny obraz efektywniej przyciąga uwagę odbiorcy, dlatego jest postrzegany jako bardziej atrakcyjny i łatwiejszy do zapamiętania. Jako pierwsza powierzchnie reklamowe na nowym nośniku zajęła firma Kraft Jakobs Suchard. Jeśli nośnik spodoba się polskim reklamodawcom, AMS SA planuje stworzenie sieci podobnych urządzeń w całym kraju. W najbliższym czasie mają się również rozpocząć testy nośników zmiennoobrazowych o innych formatach.
Pomimo poziomu zaawansowania, system obsługi systemu nośnika jest prosty w użyciu. Jego sercem jest zwykła aplikacja w systemie Windows, zainstalowana na jednym z komputerów w centrali firmy.
Przy jej pomocy można sterować pracą każdego nośnika na terenie kraju, niezależnie od miejsca, gdzie jest zlokalizowany. Każdy nośnik może działać samodzielnie albo, gdy system jest bardziej rozbudowany, w sieci. Przy większej ilości paneli tego typu można je również dowolnie łączyć w grupy.
Prosta jest również zasada komunikacji z nowym nośnikiem, a docelowo całą ich siecią. Za pośrednictwem urządzenia przypominającego zwykły telefon komórkowy, komputer w centrali wysyła zakodowanego SMSa z poleceniem bądź zapytaniem, na które reaguje backlight.
Także sam nośnik wysyła do centrali SMSy z zakodowaną informacją. Może w nich powiadamiać przykładowo, o spadku zasilania, awarii oświetlenia czy systemu napędowego. System działa tak precyzyjnie, że odpowiedni kod błędu wskazuje natychmiast ekipie technicznej, która z części została uszkodzona i wymaga wymiany.
Panel może również powiadamiać centralę o uszkodzeniach dokonanych przez wandali, a nawet o… wizycie serwisantów. Wiadomo z przesłanej informacji kiedy rozpoczęli oni naprawę i o której ją zakończyli. Backlightowi można zadać różnorodne pytania. Na życzenie nośnik poinformuje o swoim stanie technicznym czy o pokazywanym właśnie plakacie. Przesyła również do centrali raporty, z których wynika, kiedy i jak długo w danym okresie eksponowany był dany motyw reklamowy.
Plakaty umieszczone w nośniku eksponowane są kolejno, w ustalonych odstępach czasu. Sekwencja zostaje zaprogramowana na początku kampanii, zgodnie z oczekiwaniami klienta, może być jednak modyfikowana w trakcie, stosownie do jego życzeń. Nośnik może, przykładowo, otrzymać polecenie, aby skrócić lub wydłużyć czas ekspozycji poszczególnych plakatów, zmienić tempo przewijania, wybrać określone motywy i pominąć inne.
Za pomocą SMSa można zdecydować o wcześniejszym włączeniu czy wyłączeniu oświetlenia, a nawet o dostosowaniu optymalnego natężenia światła do motywu na danym plakacie. Z centrum można też zdecydować o synchronizacji ekspozycji określonego motywu na całej sieci nośników. Wówczas, przykładowo, wszystkie tablice pokazywać będą ten sam plakat o tej samej godzinie.
Firma AMS SA jest liderem na polskim rynku reklamy zewnętrznej. Jak wynika z danych Media Watch, Spółka wygenerowała w 2000 roku 28% obrotów całej branży.
Zgodnie z raportem kwartalnym IGRZ na koniec czerwca 2001 roku AMS SA posiadała 30% udział w segmencie billboardów, 60% udział w rynku citylightów, 58% udział segmencie nośników małoformatowych i 81% udział w strategicznym segmencie nośników wielkoformatowych typu backlight. Do grupy kapitałowej AMS SA należy w chwili obecnej 5 spółek.
