W przygotowaniach dotyczących wprowadzenia tegoż produktu
bankowego uczestniczyliśmy od samego początku: jesteśmy także autorami nazwy.
Zależało nam, by nazwa pakietu dla MSP konotowała cenne dla klienta wartości: prestiż, wygodę, wysoką jakość obsługi. FortisClass tworzy nową, niepowtarzalną jakość, wyznaczając w ten sposób jeszcze wyższe standardy obsługi firm. Jest nazwą elegancką i prostą zarazem.
Cel kampanii: Przedstawienie Fortis Banku jako eksperta w
dziedzinie obsługi Małych i Średnich Firm, który dba o swoich
klientów i doskonale rozumie ich potrzeby. Zdecydowaliśmy się na podejście do tematyki z odrobiną humoru.
Biznesowe zdjęcie (ułatwiające skojarzenia, iż zwracamy się do firm – wymóg o tyle ważny ponieważ w tym samym czasie prowadzona będzie kampania do klientów indywidualnych tego banku) przełamaliśmy zabawnym headlinem „Dopieszczamy na różne sposoby”.
Takie zestawienie idealnie komunikuje, że Fortis Bank to bank
przyjazny, lubiany przez swoich klientów (i nie jest to
jedynie chwyt reklamowy, ponieważ dowodem jest przyznanie
specjalnego wyróżnienia dla banku najbardziej lubianego przez swoich klientów). Grupę docelową w większości stanowią
mężczyźni, stąd nieprzypadkowe takie ujęcie „proklienckości”.
Narzędzia kampanii:
- Prasa
- Gazeta Wyborcza (strony gospodarcze)
- Rzeczpospolita (Ekonomia i Rynek)
- Newsweek
- Outdoor
- 15 miast
- Tablice: 5×2, 6×3, 12×3
Czas kampanii: 1-30 kwietnia 2002
Równolegle z kampanią dla firm będzie przebiegała kampania
skierowana do klientów indywidualnych. W obu przypadkach
zakupem mediów zajęła się nasza agencja.
Jaguar, Brazylia i… konto – AMC Studio 4 dla Fortis Banku
Już po raz kolejny AMC Studio 4 opracowuje i przeprowadza
promocję dla Fortis Banku. Równolegle z kampanią skierowaną do sektora MSP (pakiet FortisClass)
będzie przebiegała kampania skierowana do klientów indywidualnych.
Celem kampanii jest poinformowanie potencjalnych klientów
banku o bardzo atrakcyjnej ofercie. Każdy, kto założy konto w
Fortis Banku, oprócz korzyści z posiadania bogatej oferty
Pakietów: Srebrnego, Złotego lub VIP, dostanie coś jeszcze:
możliwość wygrania wspaniałego samochodu Jaguar X-type lub dwuosobowej podróży do Brazylii.
Nagrody nie są przypadkowe: Jaguar bez wątpienia kojarzy się z luksusem i nowoczesnością (a są to wartości, które cenią klienci Fortis Banku), Brazylia zaś to kraj tego dzikiego kota. Promocja trwa od 1 kwietnia do 30 września.
Postawiliśmy na prosty i zrozumiały przekaz. Nie chcieliśmy
skupić się tylko na wizerunku auta. W layout wkomponowaliśmy więc fragment zwierzęcia – efektywną zapowiedź niebagatelnych przygód.
Narzędzia kampanii:
- Prasa
- Gazeta Wyborcza
- Rzeczpospolita
- Wprost
- Viva
- Oudoor
- 8 miast
- Tablice: 6×3, 12×3
Czas kampanii: 1-30 kwietnia
Planowanie i zakup mediów: AMC Studio 4
