Ad-verto: jak przyciągnąć uwagę

Ad-verto, kolorowe reklamowe okładki na bilety kolejowe, zostały wprowadzone na rynek polski wiosną 2002 roku przez firmę Begimo SA. Od tego czasu na reklamę na okładkach Ad-verto zdecydowało się blisko 10 firm, takich jak: Provident, ESKK, VolkswagenBank Polska, Zakłady Chemiczne Anser, Chemia Białystok i Citibank Handlowy.

Reklama na okładkach Ad-verto trafia do osób podróżujących pociągiem. Z danych PKP wynika, że są to w równej mierze kobiety jak i mężczyźni. Blisko połowa podróżujących to osoby ze średnim wykształceniem (45 proc.), ponad 1/5 to osoby z wykształceniem wyższym (21 proc.), zaś co czwarty posiada wykształcenie zawodowe (26,4 proc.). Znane są dane ile osób kupuje różnego rodzaju bilety (miesięczne, na przejazdy jednorazowe) w poszczególnych kasach PKP, których w Polsce jest 1660 placówek.

Kampanie reklamowe z wykorzystaniem okładek Ad-verto charakteryzuje duża skuteczność. Klient, zleceniodawca kampanii, dokładnie określa czas, zasięg oraz wybór grupy docelowej. Można przeprowadzić kampanię docierającą np. tylko do kobiet, do młodzieży lub tylko do podróżnych korzystających z pociągów osobowych i pospiesznych (dojeżdżający do pracy, średni przejazd pociągiem do 40 km) lub do podróżnych
w pociągach klasy Intercity, Eurocity czy Express (podróże służbowe, średni przejazd na trasie to 233 km). Klient może także ściśle sprecyzować zasięg kampanii, ograniczyć się do dystrybucji okładek w ściśle określonych miastach i województwach lub nawet tylko na wybranych dworcach.

Precyzyjne określenie warunków kampanii reklamowej jest możliwe dzięki przeprowadzanym co roku badaniom postrzegalności tego nośnika reklamy. Wynika
z nich, że ponad 91,25 proc. badanych podróżnych otrzymało kopertę Ad-verto wraz
z biletem. Reklamę zauważyło 88,6 proc. respondentów, a 43,75 proc. zatrzymało okładki po zakończeniu podróży. Kobiety częściej niż mężczyźni stwierdzały, że bilety powinny być sprzedawane w kopertach (69 proc. kobiet i 62 proc. mężczyzn).

Dotychczasowe kampanie na okładkach Ad-verto informowały o wybranych produktach reklamodawców. W większości dotyczyły one produktów i usług masowych jak np. pożyczki i kredyty (Provident, Citibank Handlowy, Volkswagen Bank) lub kleje, farby
i inne półprodukty budowlane (Zakłady Chemiczne Anser, Chemia Białystok). Informacje
o reklamowanych usługach i produktach zawsze opatrzone są opisem z podaniem adresów i numerów telefonów placówek, gdzie można otrzymać dodatkowe informacje. Można też powierzchnię okładek zamienić w kupon rabatowy, upoważniający do zakupu usług i produktów po cenach preferencyjnych. Tak też stało się w przypadku kampanii hurtowni artykułów chemicznych i budowlanych Chemia Białystok. W ramach akcji przeprowadzonej na Dworcu Głównym we Wrocławiu okładka Ad-verto stała się jednocześnie kuponem zgłoszeniowym na kursy oferowane przez ESKK.

Okładki Ad-verto mogą przybierać różne kształty np. imitujące reklamowane produkty. Jedynym warunkiem jest, by okładki spełniały swoją rolę i przechowywały bilety kolejowe. Obecnie okładki Ad-verto są oferowane w dwóch podstawowym formatach – okładki podłużne na bilety tzw. kurs 90 oraz okładki kwadratowe na bilety tzw. fiskalne.