Ad-verto, czyli spostrzegać

… potwierdziły, że tę formę reklamy zauważyło 88,6 procent respondentów, zaś co trzecia osoba podróżująca pociągiem, co najmniej raz w miesiącu deklaruje chęć zakupu reklamowanego produktu lub usługi.

Ad-verto są kolorowymi reklamowymi na okładkiach biletów kolejowych. Ta forma reklamy została wprowadzona na rynek polski wiosną 2002 roku przez firmę Begimo SA. Od tego czasu na reklamę na okładkach Ad-verto zdecydowało się blisko 10 firm, takich jak: Provident, ESKK, VolkswagenBank Polska, Zakłady Chemiczne Anser, Chemia Białystok i Citibank Handlowy.

Reklama na okładkach Ad-verto trafia do osób podróżujących pociągiem. Z danych PKP wynika, że są to zarówno kobiety jak i mężczyźni. Blisko połowa podróżujących to osoby ze średnim wykształceniem, ponad 1/5 to osoby z wykształceniem wyższym, zaś co czwarty posiada wykształcenie zawodowe.

Kampanie reklamowe z wykorzystaniem okładek Ad-verto charakteryzują się dużą skutecznością. Zleceniodawca kampanii dokładnie określa czas, zasięg oraz wybór grupy docelowej. Może także ściśle sprecyzować zasięg kampanii, ograniczyć się do dystrybucji okładek w ściśle określonych miastach i województwach lub nawet tylko na wybranych dworcach.

Precyzyjne określenie warunków kampanii reklamowej jest możliwe dzięki przeprowadzanym co roku badaniom postrzegalności tego nośnika reklamy. Wynika z nich, że ponad 91,25 proc. badanych podróżnych, otrzymało kopertę Ad-verto wraz z biletem.

Dotychczasowe kampanie na okładkach Ad-verto informowały o wybranych produktach reklamodawców. W większości dotyczyły one produktów i usług masowych jak np. pożyczki i kredyty (Provident, Citibank Handlowy, Volkswagen Bank) lub kleje, farby i inne półprodukty budowlane (Zakłady Chemiczne Anser, Chemia Białystok).

Okładki Ad-verto mogą przybierać różne kształty np. imitujące reklamowane produkty. Jedynym warunkiem jest, by okładki spełniały swoją rolę i przechowywały bilety kolejowe. Obecnie okładki Ad-verto są oferowane w dwóch podstawowym formatach – okładki podłużne na bilety, tzw. kurs 90 oraz okładki kwadratowe na bilety, tzw. fiskalne.

Nie dziwi nazwa tego nośnika reklamy – łacińskie słowo „adverto” oznacza przyciągać uwagę, spostrzegać.