Do ilu polskich gospodarstw domowych dociera już kanał AXN?
Do 700 tysięcy. Kolejny umowy są w trakcie negocjacji.
Jest Pan zadowolony z tych wyników?
Właściciel kanału – Sony Pictures Entertainment – uważa, że to doskonały wynik. Oczywiście chcielibyśmy, aby jak najszybciej wszyscy abonenci telewizji kablowych i platform cyfrowych mieli dostęp do AXN.
Jaki jest próg rentowności dla tego przedsięwzięcia?
Nie mogę ujawnić dokładnych danych. Oceniamy, że osiągniemy go w ciągu 3-4 lat.
Jak kanał AXN został odebrany na niedawnej wystawie i konferencji OIGKK w Wiśle?
AXN został zaprezentowany już wcześniej – jeszcze podczas konferencji wiosennej. Wśród operatorów istnieje dość powszechne przekonanie, że AXN trafia w potrzeby rynku. Z pewnością pomogły nam wyniki badań z krajów gdzie AXN jest już liderem wśród kanałów tematycznych.
AXN jest kanałem tematycznym, lecz jego docelowa grupa odbiorców jest dość szeroka. Czy oznacza to nowy trend na rynku? Czy nadawcy boją się tworzyć kanały tematyczne dla wąskich grup docelowych? Eksperyment z kanałem dla wędkarzy i myśliwych nie wypalił w Polsce…
Naturalne jest, że na początku powstają kanały dla szerszej widowni, a w miarę wzrostu konkurencji takie, które koncentrują się na niszach rynkowych. Wyjątkowość AXN polega na tym, że jego oferta nie opiera się tylko na jednym rodzaju programów np. serialach lub filmach, ale skierowana jest do widzów, którzy preferują określony styl życia – pełen akcji i przygody. W tym sensie AXN faktycznie wyznacza nowe trendy.
Rozważacie wprowadzenie na Polski rynek innych kanałów z oferty Sony?
Na razie koncentrujemy się na wprowadzeniu AXN.
Uruchomienie polskiej wersji kanału Spektrum przesunęliście na pierwszą połowę tego roku. Kanał ruszy bliżej początku, czy bliżej końca owej pierwszej połowy?
Decyzja o terminie wprowadzenia Spektrum zależy w dużej mierze od operatorów kablowych. Bierzemy pod uwagę ich opinie i możliwości rynku. Najbardziej prawdopodobny termin to przełom 1. i 2. kwartału 2004.
Jakich nowości możemy spodziewać się jeszcze od HBO w ciągu najbliższych miesięcy? Może nowy kanał filmowy, może HBO3?
Jest jeszcze trochę za wcześnie na ujawnianie planów.
Ludzie mało zarabiają. Ich poziom zadowolenia z usług płatnej telewizji, także w związku z tym, maleje. Rynek zalewają tanie odbiorniki do odbioru kanałów niekodowanych. Czy to także problem dzisiejszej płatnej telewizji? Jak chcecie przekonać tych ludzi: „Zapłaćcie, a my Wam damy rozrywkę, jakiej potrzebujecie”?
Niskie zarobki Polaków faktycznie ograniczają rozwój płatnej telewizji. Z drugiej strony miesięczny abonament HBO to mniej więcej równowartość dwóch biletów do kina lub np. wypożyczenia czterech kaset video. Tymczasem w HBO można obejrzeć ponad 120 filmów miesięcznie w tym 30 premier. Brzmi to jak tekst reklamy, ale telewizja, nawet ta płatna, jest wciąż najtańszą rozrywką.
Piractwo. Jak mocno dotyka was ten problem? Swojego czasu na giełdach bez problemu można było nabyć filtry do odbioru HBO. Ostatnio w internecie można było znaleźć informacje na temat możliwości rozkodowania stosowanego obecnie przez sieć UPC systemu kodowania.
Określenie „piractwo telewizyjne” brzmi dość abstrakcyjnie, a to jest po prostu kradzież. Dzięki współpracy HBO, Cyfry+ i UPC z policją, ujęto już wielu dealerów nielegalnego sprzętu. Wydano także wyroki skazujące. Z monitoringu, który prowadzimy wynika, że proceder ten został dość mocno ograniczony.
Widz staje się coraz bardziej wymagający. Rośnie liczba użytkowników DVD w Polsce, technologii, która daje swobodę wyboru przy jakości identycznej z tą znaną z telewizji cyfrowej. Jak odpowiedzą Pana zdaniem polskie platformy cyfrowe na tego typu zachwianie ich pozycji? Kiedy w Polsce pojawi się w końcu video-on-demand?
Jeszcze większy wybór dla widza – to klucz do sukcesu platform –czyli, bogata oferta pakietów tematycznych i możliwość ich swobodnego wyboru. Widz chce mieć poczucie, że płaci za to, co ogląda. Wprowadzenie usług typu pay-per-view, a szczególnie near-video-on–demand to kwestia niedalekiej przyszłości, – choć, niektóre telewizje kablowe mogą tu wyprzedzić platformy cyfrowe.
TVN i TV Polonia – te kanały nadają dźwięk w Dolby Digital. Kiedy HBO?
O ile mi wiadomo TVN emituje tylko niektóre programy w tym standardzie, a TV Polonia prowadziła jedynie testy. Według naszych szacunków na rynku jest tylko kilka tysięcy odbiorników satelitarnych umożliwiających odbiór w Dolby Digital. Oczywiście w miarę rozwoju rynku HBO wprowadzi ten standard.
W przyszłym roku mają zostać uruchomione nowe nadajniki naziemnej telewizji cyfrowej. Już teraz rośnie zainteresowanie sprzętem do odbioru DVB-T. Jak ocenia Pan ten rynek?
Wciąż zbyt wiele pytań dotyczących modelu wprowadzenia DVB-T do Polski pozostaje bez odpowiedzi. Dlatego nie podejmuje się jeszcze oceny tego projektu. Doświadczenia innych krajów zmuszają do dużej ostrożności.
Trudno nazwać DVB-T konkurentem sieci kablowych, czy platform cyfrowych. Za pośrednictwem naziemnej telewizji cyfrowej, która – jak się dowiedzieliśmy – ma być bezpłatna, będą dostępne kanały niepłatne. To zupełnie inny typ usługi. My szacujemy, że w ciągu kilku najbliższych lat w Polsce może być nawet 1 mln użytkowników naziemnej telewizji cyfrowej. Czy jest to według Pana możliwe?
Ktoś jednak musi pokryć koszty wprowadzenia nowego systemu – a Państwo i Polacy po prostu nie mają pieniędzy. Według mnie 1 mln użytkowników to zbyt optymistyczne szacunki.
Rozmawiali: Piotr Witkowski, Janusz Sulisz
