Nowy szef grupy roboczej w IAB Polska

Grupa robocza Content Marketing pod auspicjami Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska została powołana 29 maja 2014 roku. Jej członkowie to przedstawiciele domów mediowych, wydawców oraz agencji specjalizujących się w marketingu treści. Misją grupy od samego początku są działania edukujące rodzimy rynek w zakresie content marketingu, ale także jego rozwój jako wiodącego trendu w marketingu internetowym.

„Nowa funkcja w grupie to dla mnie wyróżnienie i jednocześnie impuls do dalszego efektywnego realizowania jej celów – informuje Barbara Stawarz. I dodaje - W ciągu kilku miesięcy opracowaliśmy Przewodnik Content Marketingu, pierwszą tego typu publikację na naszym rynku, która została pobrana przez imponującą liczbę użytkowników - ponad 17 tysięcy. Obecnie finalizujemy prace nad zbiorem najciekawszych kampanii content marketingowych prowadzonych w Polsce, którą wydamy jeszcze w tym roku“.

W planach grupy są także intensywne działania w mediach społecznościowych z wykorzystaniem komunikacji wizualnej. W priorytecie pozostaje edukacja rynku i budowa świadomości w zakresie content marketingu.

Barbara Stawarz z branżą internetową związana jest od dziewięciu lat. Doświadczenie zdobyła w pracy po stronie mediów w Rzeczpospolitej oraz Hubert Burda Media, które wykorzystuje w projektowaniu kampanii content marketingowych dla klientów. Prowadzi aktywne działania edukujące rynek w obszarze content marketingu poprzez eksperckie publikacje oraz prelekcje na konferencjach branżowych. Od 5 lat jest wykładowcą akademickim na SWPS, SGH oraz AGH. W pracy naukowej zafascynowana wpływem Internetu na relacje międzyludzkie i komunikację masową.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.