PKN Orlen z nową dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej

Zuzanna Falzmann, dotychczas dziennikarka Telewizji Polskiej, objęła stanowisko dyrektor wykonawczej ds. komunikacji korporacyjnej w PKN Orlen - przekazało "Presserwisowi" biuro prasowe koncernu.

Nowy rok, nowe wyzwania. Objęłam właśnie funkcję Dyrektora Wykonawczego ds. Komunikacji Korporacyjnej w @PKN_ORLEN. Dziękuję @DanielObajtek za zaufanie. A Państwu przepięknie dziękuję za ogrom ciepłych słów i setki wiadomości, które spływają nieustannie od kilku dni. https://t.co/EQoNWhN6ib

— Zuzanna Falzmann (@zuzannafalzmann) February 6, 2020

Kim jest nowa dyrektorka?

Zuzanna Falzmann od listopada 2019 roku prowadziła "Panoramę" w TVP 2. Od lipca 2016 roku do czerwca 2019 roku była korespondentką TVP w Stanach Zjednoczonych. Od 2008 roku pracowała w Stanach Zjednoczonych jako korespondentka Polsat News. Wcześniej była m.in. prowadzącą i wydawczynią programu "VIP" w TV 4. Pracę dziennikarską zaczynała w TVN.

Poprzedniczka z TVP

Dwa lata temu, w lutym 2018 roku, z TVP do PKN Orlen przeszła Ewa Bugała, która została dyrektorem biura komunikacji korporacyjnej. Po tym jak pojawiło się wiele krytycznych uwag dotyczących powierzenia jej tego stanowiska, Bugała zrezygnowała po dwóch dniach. Miesiąc później wróciła do telewizji publicznej.

Pojęcia z artykułu

Kim jest Zuzanna Falzmann, nowa dyrektor w PKN Orlen

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

Podsumowanie

Zuzanna Falzmann, dziennikarka Telewizji Polskiej, została dyrektor wykonawczą ds. komunikacji korporacyjnej w PKN Orlen. To kolejne przejście dziennikarza TVP do państwowego koncernu. Wcześniej, w lutym 2018 roku, podobną nominację otrzymała Ewa Bugała, ale zrezygnowała po dwóch dniach z powodu krytycznych uwag. Falzmann ma bogate doświadczenie zagraniczne, w tym jako korespondentka w Stanach Zjednoczonych dla TVP i Polsat News. Jej nominacja wpisuje się w trend zatrudniania mediowców na stanowiskach PR w spółkach Skarbu Państwa.