oS3 rozbudowuje dział kreacji

Paweł Wojtak objął stanowisko Art & Studio Director w dziale kreacji oS3. Sprawdź, jakie obowiązki zostały mu powierzone.

Paweł Wojtak, jako Art & Studio Director,  odpowiada za jakość koncepcyjną i wizualną prac agencji oraz tworzy team partnerski z Radkiem Dudzicem, Creative Directorem. Obaj tworzą zgrany duet, który jeszcze niedawno funkcjonował w ISOBAR (Dentsu Aegis Network), a odpowiedzialny był za komunikację PLAY, Radio ZET oraz PROVIDENT.

„Wejście Pawła na pokład oS3 to zapowiedź głębszych zmian w strukturach działu kreacji agencji. Mamy skompletowane teamy kreatywne oraz wyodrębniliśmy studio, które jest samodzielną dywizją kreatywną z własnym zapleczem copywirterskim i social mediowym.” – podkreśla Michał Kobierzewski, Executive Creative Director w oS3.

„Paweł posiada ogromne doświadczenie ATLowe, BTLowe oraz Interaktywne, a przy tym jest świetnym designerem, co istotnie wpłynie na jakość naszych prac. Wraz z Radkiem Dudzicem Paweł tworzy bardzo utalentowany i doświadczony (ATL, BTL, Digital), dyrektorski team na pokładzie oS3, co dla mnie jest istotne, gdyż to oznacza bardziej świadome skupienie na marce, jej potrzebach i dojrzalsze myślenie w kontekście komunikacji i budowania USP. - dodaje.”

Doświadczenie

Paweł związany jest z branżą reklamową od kilkunastu lat. Tworzył setki projektów BTL dla PZU, a także zaangażowany był w zmianę wizerunku marki. Ekspert od włoskiej motoryzacji. Współtwórca regionalnej kampanii „Bielsze nie będzie” dla ALO, TIDE i VIZIR. Wierzy, że „together we can do more”, co skutecznie przemycał w projektach dla Orange.

„Praca w reklamie jest dla mnie jak obcowanie ze sztuką. Trzeba się napracować, żeby ją stworzyć, ale daje duże pole do popisu i przemycania różnorodnych środków wyrazu.” – mówi Paweł Wojtak i dodaje - ”Właśnie dlatego najpierw szukam idei, potem dobieram narzędzia, którymi opowiadam historię marek.”. 

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.

Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.

Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.

Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.

Podsumowanie

oS3 wzmacnia dział kreacji. Art & Studio Director Paweł Wojtak ma odpowiadać za jakość koncepcyjną i wizualną prac agencji oraz współtworzyć duet dyrektorski z Radkiem Dudzicem. Obaj znają się z ISOBAR, gdzie obsługiwali marki PLAY, Radio ZET i PROVIDENT. Doświadczenie nowego dyrektora obejmuje projekty ATL, BTL i digital, w tym współtworzenie kampanii dla PZU oraz projektu „Bielsze nie będzie” dla ALO, TIDE i VIZIR. Jego zdaniem praca w reklamie przypomina sztukę: najpierw szuka idei, potem dobiera narzędzia do opowiadania historii marek.