Organizatorem akcji jest Duszpasterstwo Trzeźwości Archidiecezji Katowickiej, które wspiera organizacyjnie przy realizacji kampanii agencja reklamowa Business Consulting z Katowic.
Tegoroczna akcja odbywa się po hasłem „Dzisiaj nie piję”. Po raz kolejny plakat akcji został zaprojektowany przez znanego polskiego plakacistę Romana Kalarusa. Natomiast reżyserem i autorem zdjęć filmu reklamowego jest Adam Sikora.
Do promocji trzeźwości zostały wykorzystane następujące kanały komunikacji: telewizja (TVP Katowice), outdoor – clp, billboard, tramwaje, autobusy (Business Consulting); kino (RMB Polska); radio (Radio Katowice, Radio Em, Radio Gliwice, Radio Piekary.
Organizatorzy podkreślają, iż nie jest to kampania antyalkoholowa, lecz propagująca postawy związane z trzeźwym stylem życia. Tegoroczny slogan kampanii „Dzisiaj nie piję” ma być swoistą deklaracją każdego z nas, aby każdego dnia po prostu zachował trzeźwość.
Zachęca odbiorców reklamy do małych postanowień, działań małymi kroczkami, codziennymi deklaracjami, które łatwiej stawiać niż „wzniosłe” deklaracje. Niejako rozpoczynać dzień od postanowienia „Dzisiaj nie piję” tak by dzień stał się fundamentem lepszego życia..
Kampania została uroczyście rozpoczęta na inauguracyjnej gali w Teatrze Śląskim w Katowicach. Miało tam miejsce zaprezentowanie tegorocznego zakresu społecznej kampanii. Organizatorzy podziękowali również wszystkim sprzymierzeńcom akcji wręczając im okolicznościowe statuetki. Galę swoją obecnością uświetnili występami artystycznymi wspomagający akcję Ireneusz Krosny i Ireneusz Dudek.
