W tym morzu informacji i reklam niezwykle trudne jest nakłonienie młodzieży, aby na dłużej skupiła swoją uwagę na reklamowanym produkcie.
Przed takim zadaniem stanął Polkomtel, powierzając agencji a² advertising & marketing specjalizującej się w reklamie na terenie szkół, część swojego budżetu na jesienną kampanię Simplusa.
Agencja a² advertising & marketing realizuje dla Polkomtela miesięczną kampanię Simplusa na dużych tablicach reklamowych S’cool-ad formatu A0 umieszczonych na korytarzach 500 szkół gimnazjalnych i licealnych.
W ten sposób w ściśle sprecyzowanej grupie docelowej znalazło się 285 tysięcy 13-18 – latków z największych 14 miast Polski. Każdego dnia w trakcie szkolnych przerw gimnazjaliści i licealiści mają możliwość bezpośredniego kontaktu z reklamami Simplusa.
Dzięki temu, że w szkołach nie ma innych mediów poza oferowanymi przez agencję a² advertising & marketing, kontakt młodzieży z przekazem reklamowym Simplusa jest zdecydowanie bardziej intensywny.
Tym bardziej, że tablice reklamowe S’cool-ad umieszczone są w największych ciągach komunikacyjnych szkół, tam gdzie uczniowie przebywają i spotykają się między lekcjami.
Działania zrealizowane przez agencję a² advertising & marketing zapewniają Polkomtelowi bardzo precyzyjne dotarcie z przekazem reklamowym do ściśle określonej grupy odbiorców pod względem jej wielkości (285 000), wieku (13-18 lat), miejsca zamieszkania (wybrane 14 największych miast Polski) i rodzaju szkoły, do której chodzą (liczebnie duże gimnazja i licea).
Uczniowie codzienne wielokrotnie mają kontakt z dużymi kolorowymi plakatami Simplusa umieszczonymi w ramach S’cool-ad pod ochronną przezroczystą folią. Plakaty te są bardzo dobrze widoczne na pustych szkolnych ścianach.
Idea kampanii reklamowych dla dzieci, młodzieży i studentów realizowanych na dużych tablicach S’cool-ad w szkołach i uczelniach cieszy się ogromną popularnością wśród klientów agencji. Sprawdzony na Zachodzie Europy pomysł przyjął się w naszym kraju i z powodzeniem wykorzystywany jest w kampaniach reklamowych produktów dziecięcych, młodzieżowych i studenckich.
Ceniony jest za efektywność proponowanych działań, zbiera także pochwały za niezwykle dużą skuteczność dotarcia do grupy docelowej. Kampania, którą na zlecenie domu mediowego Media Vest, agencja a² advertising & marketing zrealizowała w liceach dla firmy Avon, została wyróżniona na tegorocznym międzynarodowym festiwalu reklamowym w Cannes.
Prócz ekspozycji na tablicach S’cool-ad plakatów Avonu agencja a² advertising & marketing zrealizowała w rekomendowanych szkołach cykl pokazów makijażu. Licealistki w trakcie zajęć szkolnych mogły poznać zalety reklamowanych kosmetyków od przedstawicielek firmy Avon. Kampania zakończyła się pełnym sukcesem. Dziewczyny doceniły wartość prezentowanych kosmetyków, jurorzy zaś oryginalność samej kampanii.
Sukces Avonu wśród licealistek był możliwy dzięki niebanalnemu i bardzo elastycznemu podejściu agencji a² advertising & marketing do swoich działań. Doskonała współpraca ze szkołami i uczelniami w całej Polsce zapewnia agencji możliwości szerszego ingerowania w życie szkół i proponowania swoim klientom różnych form reklamy ich produktów dla blisko 900 000 młodzieży.
Sztandarowy nośnik agencji, jakim jest duża tablica S’cool-ad, jest wykorzystywany przez ogromną większość klientów. Gdy zachodzi taka konieczność część klientów wykorzystuje także coraz bardziej popularne i efektywne szkolne nośniki reklamowe, m.in. takie jak S’cool-book, czyli zeszyty reklamowe. Są one rozdawane uczniom na lekcjach za darmo. Medium to daje możliwość silnego zindywidualizowania reklamowego przekazu.
Gwarantuje bezpośrednie dotarcie do ściśle określonej, jeszcze bardziej zawężonej grupy młodzieży, ponieważ przekaz ten może być skierowany do konkretnego rocznika młodzieży; inny do chłopców i inny do dziewcząt. Uczniowie z reguły dość długo wykorzystują S’cool-book opatrzone reklamami klienta – używają je w szkole, zabierają ze sobą do domu, przy okazji różnych sytuacji pokazują swoim rodzicom, kolegom i znajomym.
Jednym z najbardziej atrakcyjnych i niebanalnych nośników reklamowych oferowanych przez agencję a² advertising & marketing jest S’cool-graph – folia podłogowa. Medium to, nieograniczone kształtem i wielkością ani praktycznie miejscem ekspozycji w szkole, jest doskonałą propozycją do kampanii wizerunkowej. Trzymiesięczny czas ekspozycji lub dłuższy, jaki rekomenduje agencja, pozwala skutecznie budować wizerunek produktu lub samej jego marki.
W ostatnim akapicie nadchodzi czas na podsumowanie korzyści, jakie płyną z wykorzystywania w kampaniach reklamowych opisywanych mediów. W kampanii wizerunkowej organizowanej w szkołach podstawowych dla producenta dziecięcego napoju Piccolo, agencja a² advertising & marketing zrealizowała pod patronatem klienta konkurs rysunkowy, w którym wzięło udział ponad 9 tysięcy 7-9 -latków.
Maluchy na lekcjach plastyki i w domu malowały swoje wizje, jak wyobrażają sobie „wystrzałową zabawę z Piccolo”. W drugiej części tej kampanii dzieci uczestniczyły w serii cudownych bali taneczno-quizowych połączonych z prezentacją i samplingiem reklamowanego produktu. Kampania zakończyła się niespodziewanym ogromnym sukcesem: „udało się uzyskać przychylność rodziców i wykreować pozytywny wizerunek nowego produktu u dzieci” (IMPACT 7/8 2002).
Kampania także bezpośrednio wpłynęła na wzrost sprzedaży produktu. Według zapewnień klienta działania te przyczyniły się do 20 procentowego wzrostu sprzedaży. Pozytywne zaskoczenie klienta wynikami tej kampanii zaowocowało przedłużeniem współpracy o kolejny rok.
A przecież agencja a² advertising & marketing dopiero rozwija skrzydła swojej „szkolnej” kreacji i ciągle przedstawia Klientom nowe, coraz bardziej efektywne działania marketingowo- reklamowe, jakie może zrealizować dla dzieci i młodzieży w szkołach.
Agencja a² advertising & marketing zaskakuje swoich klientów precyzją, oryginalnością i elastycznością swoich działań, ale przede wszystkim wysoką jakością oferowanych usług. Wszystkie propozycje przedstawiane klientowi mają mocne pokrycie w faktach; w każdym z miast, w którym realizowane są kampanie, stała grupa pracowników agencji cały czas dba, by jakość ekspozycji reklam na dużych tablicach S’cool -ad była na najwyższym poziomie.
I rzecz najważniejsza – ze wszystkimi szkołami rekomendowanymi Klientowi, agencja ma podpisane umowy, które gwarantują, że opisane powyżej działania, nie są tylko pobożnymi życzeniami, lecz faktami.
