Old Spice uruchomił kolejną kampanię viralową za pośrednictwem YouTube, zastępując dotychczasowego, niezwykle popularnego Old Spice Guya, Isaiaha Mustafę, włoskim ex-supermodelem i aktorem – Fabio. Jednak, jak wynika z komentarzy internautów, nowa twarz marki Old Spice nie zaskarbiła sobie tak dużego grona fanów.
Firma postanowiła dać nadzieję wszystkim stęsknionym za Mustafą i po serii krótkich teaserów, na kanale Old Spice na YouTube pojawił się film, w którym Fabio wyzywa poprzedniego Old Spice Guya na pojedynek. Internauci mieli zadecydować w nim, kto jest godniejszym ambasadorem marki.
W kolejnym wideo Isaiah Mustafa wyjaśnił zasady walki – miała ona polegać na wyrażaniu poparcia poprzez lubienie lub dzielenie się filmami opublikowanymi przez jednego z dwóch kandydatów przez cały wtorek, 26 lipca.
W ramach pojedynku, na kanale Old Spice pojawiło się około 40 filmów, w których Mustafa oraz Fabio m.in. odpowiadają na pytania zadawane przez użytkowników Twittera, komentują poczynania rywala lub przeprowadzają pojedynek na spojrzenia.
Jakkolwiek pojedynek nie doczekał się jeszcze oficjalnego ogłoszenia wyników, w ostatnim filmie Isaiah Mustafa mówi, że ma wrażenie, że jego przeciwnik nie jest prawdziwym Fabiem i z tego powodu mógł zwyciężyć w pojedynku. Z całą pewnością najwięcej korzyści z walki swoich ambasadorów odniósł sam Old Spice, którego kolejna kampania odniosła w sieci ogromny sukces.
