Na czas trwania porozumienia obowiązywać będzie nowa nazwa marketingowa stadionu przy ul. Łazienkowskiej 3 – „Pepsi Arena”. Jednocześnie zmianie nie ulegnie nazwa administracyjna ani historyczna obiektu (Stadion Wojska Polskiego im. Marszałka Józefa Piłsudskiego).
Umowa sponsorska pomiędzy Legią Warszawa, a firmą PepsiCo została zawarta na okres trzech lat. Jak tłumaczy prezes zarządu Legii Paweł Kosmala, podpisanie kontraktu spowodowane jest rosnącymi kosztami utrzymania klubu, które wywołują ciągłą potrzebę pozyskiwania nowych sponsorów. Kwoty, na jaką opiewa kontrakt między Legią a PepsiCo Kosmala nie ujawnił, stwierdził jednak, że jest to największa umowa zawarta pomiędzy sponsorem a klubem piłkarskim w Polsce. Wcześniej media informowały, że kontrakt zagwarantuje klubowi 6 mln zł rocznie.
– Umowa z firmą PepsiCo stwarza dla klubu nowe możliwości rozwoju. Zależy nam na budowaniu silnej drużyny nie tylko w Polsce, ale również w skali europejskiej. Aby zrealizować te cele konieczna jest współpraca z silnymi partnerami – przekonuje Kosmala.
Umowa między PepsiCo a Legią nie była konsultowana z władzami miasta. Jak twierdzi Kosmala, klub wykorzystał prawo, jakie daje mu umowa dzierżawy obiektu dodając, że nie obawia się żadnej sprawy sądowej. Według urzędu Warszawy, wspomniana wcześniej umowa nie daje Legii prawa do sprzedaży nazwy stadionu. Ratusz nie podjął jeszcze decyzji dotyczącej ewentualnych kroków prawnych wobec klubu.
Współpraca z klubem Legia Warszawa jest pierwszą tego typu inwestycją PepsiCo w Europie. Dotychczas swoje firma swoje zaangażowanie we wspieranie obiektów sportowych koncentrowała głównie w Ameryce Północnej, współpracując z klubami piłkarskimi oraz zawodnikami.
W ramach umowy nad wejściami na stadion pojawią się cztery neony z nazwą „Pepsi Arena”. Dodatkowe elementy brandingu znajdą się m.in. wzdłuż balustrady trybuny górnej, na bandach otaczających płytę boiska, na parkingu i promenadzie stadionu, a także wewnątrz trybun w klubie biznesowym i w hallu obok sali konferencyjnej dla mediów.
Firma PepsiCo uzyskała również prawo do sprzedaży na stadionie napojów ze swojej linii produktowej. Ponadto napój izotoniczny Gatorade stał się oficjalnym napojem klubu Legia Warszawa.
Zawarta umowa jest efektem globalnego projektu „Pepsi Refresh”, inicjatywy, która ma na celu ożywianie miejsc i obszarów życia bliskich lokalnym społecznościom, poprzez działania łączące sport, rekreację oraz rozrywkę. W ramach kontraktu Pepsi będzie mogła organizować na stadionie imprezy pozasportowe o charakterze rozrywkowym, w tym koncerty muzyczne.
