Old Spice uruchomił kolejną kampanię viralową za pośrednictwem YouTube, zastępując dotychczasowego, niezwykle popularnego Old Spice Guya, Isaiaha Mustafę, włoskim ex-supermodelem i aktorem – Fabio.
Tak drastyczna zmiana nie spodobała się jednak internautom, którzy domagali się powrotu dawnego Old Spice Guya. W celu pozbycia się jakichkolwiek wątpliwości, kto jest godniejszym ambasadorem marki, Fabio wyzwał Mustafę na pojedynek.
W ramach akcji, na kanale Old Spice pojawiło się około 40 filmów, w których Mustafa oraz Fabio m.in. odpowiadali na pytania zadawane przez użytkowników Twittera, komentowali poczynania rywala lub przeprowadzali pojedynek na spojrzenia. Internauci wyrażali swoje poparcie poprzez „lubienie” i dzielenie się filmami opublikowanymi przez jednego z kandydatów.
W filmie rozstrzygającym starcie gigantów, Mustafa przebija ścianę i grozi Fabiowi, że uderzy go tak mocno, wyleci w powietrze „z tak dużą prędkością, że jego skóra usmaży się jak bekon a mięśnie eksplodują”. Potem Mustafa decyduje posłuchać rady użytkownika Twittera Geordo_S i zabrać Fabio w podróż w przeszłość, aby wymazać chęć Włocha do przejęcia roli Old Spice Guya, a gdy to nie działa, wysyła swojego rywala na księżyc.
