Druga, właściwa część, ma rozpocząć się niebawem. Wówczas Zbigniew „Zibi” Boniek, Luis Figo, Marco van Basten oraz Tyskie zaproszą całą Polskę na największy stadion świata. Zaplanowana akcja jest największym przedsięwzięciem marketingowym w historii brandu, a także Kompanii Piwowarskiej.
Zbigniew Boniek, Luis Figo oraz Marco van Basten przez kilka najbliższych miesięcy będą promować ideę kibicowania na największym stadionie świata i to zarówno w działaniach ATL, BTL, interactive, jak i PR. Akcja obejmie także punkty sprzedaży detalicznej w całym kraju i to zarówno handel tradycyjny, nowoczesny jak i gastronomię.
– Tyskie chce, aby wszyscy kibice poczuli atmosferę największego piłkarskiego święta i stali się jego prawdziwymi uczestnikami. Bez względu na to, czy są fanami futbolu z dużego, czy z małego miasta. Od lat także nie mieliśmy tak rozbudowanej, atrakcyjnej i idealnie dopasowanej do potrzeb konsumentów i kupujących kampanii – zapowiada Piotr Jurjewicz, wiceprezes ds. marketingu Kompanii Piwowarskiej.
Poza działaniami ATL (emisja spotu TV), w pierwszej, teaserowej fazie akcji, marka będzie prowadzić serię działań BTL pod nazwą „Chcemy kibicować”. Na stronie www.chcemykibicowac.pl każdy dorosły kibic będzie mógł zgłosić gotowość i chęć swojego miasta do wspólnego kibicowania a także śledzić ile miast zgłosiło już swój udział w akcji. Na zgłaszających czekają gadżety m.in. personalizowane koszulki, aplikacje na telefon komórkowy oraz kibicowski zestaw. Dodatkowo, akcja zbierania podpisów pod wspólnotową ideą kibicowania we wszystkich 908 miastach w Polsce będzie wsparta cyklem spotkań Największego Kibica w Polsce.
Duża czterometrowa dmuchana postać odwiedzi na początek mieszkańców Wyśmierzyc, najmniejszego miasta Polski. Później Największy Kibic przemierzy kraj od morza do Tatr, wizytując m.in. Zakopane, Świnoujście, Olsztyn i Tychy. Dla fanów aplikacji mobilnym marka przygotowała Tyskie Fan Assistant, rozwiązującą odwieczny problem kibiców – jak kibicować trzymając jednocześnie piwo w dłoni.
Ponadto Tyskie prowadzić będzie zasięgowe działania bezpośrednio docierające do konsumenta w punkcie sprzedaży i promujące kampanię w obszarze social media (na fanpage marki Tyskie w serwisie Facebook oraz YouTube) i public relations (m.in. konferencję prasową z udziałem Zbigniewa Bońka, Luis Figo i Marco van Bastena).
Za koncepcję działań BTL i interactive odpowiedzialna jest agencja Tequila Polska. Kreację spotu przygotowała agencja DDB Warszawa, produkcję dom produkcyjny Cut Cut. Opakowania promocyjne przygotowało Wilk Studio. Dom mediowy Starcom jest autorem planowania i zakupu mediów. Działania PR prowadzi Raczkiewicz Chenczke Consultants (Rc2).
