Criteo przejmuje dom mediowy i umacnia pozycję na giełdzie

Criteo przejęło HookLogic, przez co wzmacnia swoją platformę marketingu efektywnościowego.

Criteo (NASDAQ: CRTO), firma technologiczna zajmująca się marketingiem efektywnościowym, ogłosiła, że podpisała finalne porozumienie odnośnie przejęcia HookLogic. Przejęcie HookLogic wraz ze stworzoną przez firmę wiodącą giełdą reklamową dla marek, wzmocni platformę marketingu efektywnościowego Criteo.

Przejęcie HookLogic i giełda reklamowa

Giełda reklamowa zaprojektowana przez HookLogic łączy największe strony e-commerce na świecie z producentami z sektora marek konsumenckich, którzy konkurują o wirtualną półkę sklepową poprzez sponsorowane reklamy produktowe. Sprzedawcy detaliczni uzyskują przychód poprzez spieniężenie ruchu na witrynie przy użyciu natywnych reklam typu Cost-per-Click (CPC). W porównaniu do tradycyjnych strategii reklamowych, reklamy HookLogic łączą wydatki marketingowe producentów bezpośrednio ze sprzedażą detaliczną.

Integracja technologii i korzyści dla rynku

Criteo zamierza zintegrować swoją zaawansowaną technologię z procesem przewidywalnej licytacji oraz rekomendacji produktowych z rozwiązaniami HookLogic, co przyniesie producentom zwiększenie wydajności kampanii reklamowych oraz pozwoli sprzedawcom na dalsze spieniężanie ruchu na stronie poprzez HookLogic Exchange.

Przeczytaj też:

• Nowa perspektywa miasta 
w kampanii Nike
• Santander Bank rozstrzygnął przetarg na agencję
• Przetarg na obsługę marki chilijskiego wina Frontera rozstrzygnięty

Pojęcia z artykułu

CPC — Cost Per Click / Kosten pro Klick. Ein Abrechnungsmodell oder Kennzahl, die den durchschnittlichen Kosten pro Klick auf eine Werbeanzeige oder einen gesponserten Link angibt. Sie ermöglicht den Vergleich der Effektivität von Werbeinhalten, Keywords und Zielgruppen.

Dlaczego to ważne: Zeigt an, wie viel es kostet, eine Person auf eine Webseite zu bringen – ein gemeinsamer Nenner zur Bewertung von Keywords, Werbeinhalten und Zielgruppen.

Kiedy się stosuje: Bei der Optimierung von bezahlten Kampagnen in Suchmaschinen und sozialen Medien.

Czym grozi pominięcie: Ohne den Kosten pro Klick verstreut sich der Budget über Kampagnen ohne Sichtbarkeit – man erkennt nicht, welche Keywords und Werbeinhalte mehrfach überzahlt werden.

CPC — Cost Per Click. A billing model or metric indicating the average cost of a single click on an ad or sponsored link. It enables comparison of the effectiveness of ad creatives, keywords, and audience segments.

Przejęcie HookLogic i giełda reklamowa

Dlaczego to ważne: Shows how much it costs to bring one person to your site — a common denominator for comparing keywords, creatives, and audience segments.

Kiedy się stosuje: When optimizing paid search and social media ad campaigns.

Czym grozi pominięcie: Without cost per click, budget is spent blindly across campaigns — you can’t see which keywords and creatives you’re overpaying for by several times.

CPC — Cost Per Click / koszt kliknięcia. Model rozliczenia lub wskaźnik określający średni koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę lub link sponsorowany. Pozwala porównywać efektywność kreacji, słów kluczowych i grup odbiorców.

Dlaczego to ważne: Pokazuje, ile kosztuje przyprowadzenie jednej osoby na stronę — wspólny mianownik do porównywania słów kluczowych, kreacji i grup odbiorców.

Kiedy się stosuje: Przy optymalizacji kampanii płatnych w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych.

Czym grozi pominięcie: Bez kosztu kliknięcia budżet rozchodzi się po kampaniach na ślepo — nie widać, które słowa i kreacje przepłacasz kilkukrotnie.

Podsumowanie

Criteo (NASDAQ: CRTO) podpisało finalne porozumienie o przejęciu HookLogic — firmy stojącej za giełdą reklamową, która łączy największe serwisy e-commerce z producentami dóbr konsumenckich. Model rozliczenia opiera się na natywnych reklamach Cost-per-Click (CPC), dzięki czemu sprzedawcy detaliczni monetyzują ruch na własnych witrynach.

Po integracji Criteo chce połączyć przewidywalną licytację i rekomendacje produktowe z rozwiązaniami HookLogic Exchange. Dla producentów oznacza to większą wydajność kampanii, a dla retailerów — dalsze spieniężanie ruchu na stronie.