SEO, SEM, PPC – co to znaczy i czym się różni?

Zanim napiszemy jak to działa i co zrobić żeby działało przyjrzyjmy się definicji SEO, a następnie zagłębimy się w działanie SEO.

SEM

SEM (z ang. Search Engine Marketing) – marketing w wyszukiwarkach internetowych, czyli ogół działań związanych z promocją konkretnego serwisu w wynikach wyszukiwania w celu uzyskania jak najszerszej widoczności wśród użytkowników. Wyniki wyszukiwania obejmują wyniki organiczne jak i wyniki płatne.  Działania w ramach SEM mogą opierać się na optymalizacji stron internetowych, pozycjonowaniu, linkach sponsorowanych czy płatnych kampaniach Google Ads.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to deskryptor, który obejmuje różne rodzaje płatnych reklam w wyszukiwarkach. Są to wyniki wyszukiwania, które zobaczysz jako reklamę Google na górze listy w wyszukiwarce.

Przykłady działań reklamowych opartych na SEM:

• Targowane (płatne) kampanie reklamowe
• Teksty pisane pod konkretne słowa klucze
• Stosowanie wskaźników wydajności, takich jak współczynniki klikalności (CTR) i koszt kliknięcia (CPC) w przyszłych działaniach reklamowych

SEM świetnie nadaje się do zbudowania rozpoznawalności marki, ponieważ oznacza, że ​​będziesz na górze listy za każdym razem, gdy ktoś wpisze słowa klucze w wyszukiwarkę.

Wadą SEM jest to, że wymaga dodatkowej wiedzy i narzędzi specjalnych (takich jak Google AdSense). Jeśli nie jesteś dobrze zorientowany w tej dziedzinie, prawdopodobnie będziesz chciał zatrudnić kogoś ze znaczną wiedzą w zakresie marketingu internetowego i kampanii reklamowych, aby poradzić sobie z tym i sprawić, by było to warte twojego czasu.

SEO

SEO (z ang. Search Engine Optimization) to optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, tak by strona internetowa jak najlepiej odpowiadała na wpisywane frazy w wyszukiwarkę. Skupia się na zwiększaniu widoczności witryny w organicznych, bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

SEO odnosi się do procesu, w którym wyszukiwarki „indeksują” treści, aby zobaczyć, jak skutecznie przyciąga to ruch. Wyszukiwarki ocenią wiele rzeczy na stronach (m.in. słowa klucze, tagi, tytuły linków) i szeregują je pod kątem zdolności do przyciągania ruchu organicznego w oparciu o różne czynniki.

Co uwzględnia SEO:

• Wysokiej jakości treści – Jak długie są twoje teksty? Jak często powtarza się fraza kluczowa?
• Doświadczenie użytkownika – Czy Twoja witryna jest zaprojektowana tak, aby użytkownicy mieli bezproblemowe wrażenia? Czy nawigacja jest szybka i łatwa? Czy użytkownicy mogą z łatwością osiągnąć swoje cele końcowe (np. dokonanie zakupu)?
• Linki – Czy używasz odnośników do innych witryn? Skąd pochodzą Twoje linki?

Należy również mieć świadomość, że rozpoznanie i Twojej witryny zajmuje Google trochę czasu –tym bardziej, jeśli twoja strona jest zupełnie nowa, może to zająć nawet dłuższy czas.

PPC / CPC

PPC (z ang. Pay Per Click)  / CPC (z ang. Cost Per Click)

Wyniki wyszukiwania składają się z wyników organicznych, czyli tych bezpłatnych oraz wyników płatnych PPC. Płatne wyniki pojawiają się na górze i na dole wyników wyszukiwania z oznaczeniem „Reklama”, tak aby użytkownik potrafił odróżnić je od wyników organicznych.

Różnica między SEO a SEM

SEO i SEM to tak naprawdę dwie strony tego samego medalu, ale składają się z bardzo różnych działań i dotyczą różnych aspektów marketingu. Czasami te dwa terminy są używane razem w odniesieniu do podobnego zestawu czynności, co może być mylące dla osób, które nie funkcjonują w świecie marketingu jak ryba w wodzie.

Jaka jest więc różnica między optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) a marketingiem w wyszukiwarkach (SEM)? Co łączy, a co dzieli?

Kiedy mówimy o różnicach w SEO i SEM, tak naprawdę mówimy o różnych podejściach do reklamy.

SEO jest czasami używane jako ogólny termin obejmujący SEM, ale ponieważ SEM odnosi się wyłącznie do płatnej reklamy, w rzeczywistości są one odrębne. SEM polega na pozyskiwaniu ruchu za pośrednictwem płatnych reklam, a SEO bardziej na pozyskiwaniu, monitorowaniu i analizowaniu organicznych (niepłatnych) wzorców ruchu.