Dzień wcześniej największa sieć handlowa w Stanach Zjednoczonych – Wal-Mart Stores Inc. – wprowadziła testową wersję usługi, umożliwiającej pobieranie nagrań wideo. Jednak współpraca Amazon.com i TiVo idzie krok dalej niż to, co oferują Wal Mart czy iTunes, wpisując się w trend konwergencji mediów. Koncerny mediowe i technologiczne coraz częściej eksperymentują z nowymi sposobami dotarcia do widzów, dzielących swój czas między telewizję, internet i gry wideo.

– Oglądanie krótkich filmików z YouTube na komputerach osobistych to jedno, pełnometrażowe filmy i całe programy telewizyjne to drugie – podkreśla Tom Rogers, chief executive TiVo.

Usługa Unbox TiVo stanowi element wyraźnie różnicujący jego technologię oglądania wideo od usługi digital video recorder (DVR), oferowanej przez sieci kablowe i satelitarne.

Subskrybenci TiVo zapłacą za nią 18 dolarów miesięcznie. Oprócz możliwości oglądania wideo online i słuchania muzyki, Unbox ma specjalne zabezpieczenia, mające na celu ochronę dzieci. Usługa umożliwia także zakup lub wypożyczenie filmów i programów telewizyjnych należących do CBS, Fox Entertainment Group, Universal Studios Home Entertainment czy Warner Bros. Entertainment. Użytkownicy będą musieli zapłacić za zakup czy wypożyczenie filmu ze swoich komputerów.

Zakup serialu telewizyjnego kosztuje 1,99 dolara, za film trzeba zapłacić od 9,99 do 14,99 dolara. Wypożyczenie filmu zaczyna się od poziomu 1,99 dolara. – Na razie widzowie nie mogą tego robić poprzez swoje telewizory, jednak już wkrótce będzie to możliwe – zapowiada Rogers.