targetowanie przekazu reklamowego do osób zainteresowanych tematyką kulturalną, w sposób niepowiązany z treścią odwiedzanej w danym momencie strony.
Zdaniem przedstawicieli portalu takie działanie jest znacznie bardziej korzystne cenowo, a często i bardziej skuteczne niż targetowanie kontekstowe (czyli umieszczenie reklamy na stronie o tematyce bliskiej grupie docelowej produktu czy usługi).
Targetowanie behawioralne polega na analizie zachowania internauty na portalu Gazeta.pl i stwierdzeniu na tej podstawie, jakie tematy szczególnie go interesują. Na przykład jeśli ktoś wielokrotnie ogląda strony poświęcone kulturze, to prawdopodobnie zagadnienie to jest dla niego ciekawe, zostaje więc przypisany do odpowiedniego profilu – Kultura. W czasie kolejnych wizyt na portalu Gazeta.pl, niezależnie od tematyki odwiedzanych wówczas stron, internaucie zostaną wyświetlone reklamy z przypisanego mu profilu, na przykład zapowiedzi teatralne.
