Tezę wygłoszoną przez Simona Silvestera, guru marketingu interaktywnego, potwierdzają wyniki badania BAV dotyczącego marek portali i usług internetowych.
W opinii respondentów najsilniejsze w Polsce marki internetowe to Google, Skype, Gadu-Gadu, Allegro i Wikipedia. W innej kolejności układa się ranking według wskazań internautów: Google, Wikipedia, Gadu-Gadu, Allegro i Grono.net.
Spośród medialnych marek internetowych wysokie wskazania otrzymały Wirtualna Polska, Interia.pl, Onet.pl, Gazeta.pl, o2.pl i Dziennik.pl. Ważną tendencją jest lepsza dynamika wzrostu wersji elektronicznych w stosunku do tradycyjnych – np. wyższe wskaźniki siły marki portalu Gazeta.pl niż Gazety Wyborczej. O sile internetu świadczy fakt, iż w globalnym rankingu BAV, obejmującym blisko 1300 marek w 95 kategoriach produktów i usług, Google zajął wysoką, 8. pozycję.
– Marki internetowe rozwijają się coraz szybciej. Yahoo stało się światową marką w ciągu dwóch lat, MySpace i YouTube potrzebowały już dużo mniej czasu, aby stać się powszechnie rozpoznawalne. Branża marketingowa nie może zostać wobec tego faktu obojętna – mówi Beata Mońka, prezes realizującej badanie firmy Young&Rubicam Brands.
Metodologia BAV pozwala poznać opinie użytkowników na temat poszczególnych marek. Według internautów, Skype, Allegro i Gadu-Gadu to marki najbardziej zyskujące na popularności, najbardziej inteligentne i pomocne są Onet.pl, Google i Wikipedia a otwarcie na dialog i przystępność cechują Grono.net, Myspace.com i Gadu-Gadu. Do kategorii „praktyczność”, użytkownicy przypisali Google, Wirtualną Polskę i Wikipedię a nieprzeciętnością i wyjątkowością, wg nich, wyróżniają się Google, Yahoo! i Interia.pl.
Ponadto w badaniu znalazły się marki postępowe, łączące rozrywkę z edukacją: Onet.pl, Google i Wikipedia oraz wizjonerskie i misyjne: Travelplanet.pl, Wirtualna Polska i Dziennik.pl. Za najbardziej trendy uznane zostały Google, Gadu-Gadu i Wirtualna Polska a marki „pewne siebie” to YouTube, Dziennik.pl i Gadu-Gadu.
