kampanii ekologicznej w ramach Marketingu dla Przyszłości. Poniżej publikujemy list władz stowarzyszenia.
Szanowni Państwo,
Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy (IAA) to światowa organizacja, która od 1993 roku łączy środowisko reklamodawców, mediów i profesjonalistów reklamy we wspólnym wysiłku na rzecz promowania wysokich standardów pracy w naszej branży.
Od ponad 14 lat do naszych kluczowych działań w Polsce, należy program Marketing dla Przyszłości. Jego celem jest zaangażowanie naszego środowiska w rozwiązywanie ważnych problemów społecznych w wybranych dziedzinach: zdrowiu, przedsiębiorczości, edukacji i ekologii. Dotychczas udało nam się skutecznie uruchomić dwie długofalowe kampanie: „Pij Mleko! Będziesz wielki” oraz „Postaw na Swoim! – Przedsiębiorczość „.
Obecnie rozpoczęliśmy prace nad trzecią odsłoną Marketingu dla Przyszłości. Tym razem będziemy chcieli podjąć wyzwanie związane z ekologią – zachęcić Polaków do oszczędzania wody, której coraz bardziej brakuje na Świecie. W tym kontekście pragniemy zaprosić Państwa do udziału w konkursie na agencję reklamową odpowiedzialną za obsługę kampanii ekologicznej w ramach Marketingu dla Przyszłości. Podstawowe założenia konkursu są następujące:
Rola agencji
Kampania zaplanowana jest na co najmniej 3 lata (2008-2010). Podobnie jak przy dwóch pozostałych kampaniach, IAA będzie przede wszystkim odpowiedzialne za pozyskanie darmowych emisji w mediach dla przygotowanych materiałów oraz nadzór nad ustaleniem i realizacją corocznych programów działań. Rolą agencji będzie:
a) stworzenie strategii komunikacji
b) przygotowanie i produkcja materiałów kreatywnych (atl i btl)
c) nadzór kreatywny nad działaniami z zakresu online, mobile i PR
d) pozyskanie sponsora kampanii
Zasady wynagrodzenia agencji
IAA nie pokryje kosztów przygotowania zgłoszeń konkursowych. Żaden z partnerów kampanii nie będzie również pobierał za swoją pracę wynagrodzenia. Wybrana agencja będzie natomiast upoważniona do otrzymywania zwrotów następujących kosztów:
a) obsługa techniczna
b) nadzór produkcyjny
c) logistyka projektu
Przebieg konkursu
Etap Pierwszy: wybór short-listy
Na tym etapie postępowania będziemy oczekiwali na zgłoszenia ze strony agencji chcących wziąć udział w konkursie. Zgłoszenia agencji powinny zawierać:
a) credentials agencji
b) list motywacyjny
Zgłoszenia powinny zostać przesłane na adres: Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce, ul. Nowogrodzka 7/9 lok. 23, 00-513 Warszawa, do dnia 3 września 2007. Spośród nadesłanych zgłoszeń wybierzemy nie więcej niż 5 agencji, które zostaną dopuszczone do etapu drugiego.
Etap Drugi: wybór partnera
Na tym etapie wybrane agencje otrzymają szczegółowy brief. W oparciu o jego założenia, każdy uczestnik konkursu będzie zobowiązany do:
a) przygotowania strategii komunikacji kampanii (na 3 lata)
b) opracowania propozycji kreacji kampanii (nie więcej niż 2 linie)
c) pozyskania sponsora kampanii, który zobowiąże się do jej sfinansowania
d) przedstawienia propozycji zespołu odpowiedzialnego za obsługę kampanii
Szczegółowe terminy briefing, de-briefing oraz prezentacji zostaną podane wraz z ogłoszeniem short-listy. Każda agencja otrzyma co najmniej 3 tygodnie na przygotowanie swojej prezentacji.
Zasady oceny
Zwycięzcę I etapu konkursu wybierze Zarząd IAA. Wyboru zwycięzcy II etapu dokona jury w składzie wskazanym przez Zarząd Stowarzyszenia.
Agencje związane z członkami zarządu IAA mogą wziąć udział w konkursie, jednakże w głosowaniu nad wyborem zwycięzcy I etapu, członkowie Zarządu z nimi związani nie będą mogli brać udziału. Zwycięzca konkursu zostanie ogłoszony nie później niż do dnia 15 października 2007.
Udział w kampanii ekologicznej w ramach Marketingu dla Przyszłości to szansa dla każdej agencji, aby wesprzeć swoim talentem rozwiązanie ważnej kwestii społecznej. To również okazja do szerokiej medialnej obecności z unikalną kreacją.
Zachęcając do udziału w konkursie, łączymy pozdrowienia,
Paweł Kowalewski, Prezes Zarządu IAA i Jacek Olechowski, Wiceprezes Zarządu IAA
