Kampania prowadzona jest pod hasłem „Relearn to Drive” i trudno domyślić się, że jej twórcą jest BMW. Reprezentanci firmy twierdzą, że nie chodzi w niej o promocję marki, dlatego logo BMW nie rzuca się w oczy. „Relearn to Drive” ma reklamować szkołę jazdy „Performance Driving School”, należącą do producenta samochodów.
Na stronie internetowej „Relearn to Drive” znajdują się wideoklipy prezentujące 9 typów kierowców -instruktorów, którym wydaje się, że o prowadzeniu samochodu wiedzą wszystko. Jest więc pewna siebie mamusia, która popalając papierosa radzi swojemu synowi, żeby nigdy nie jechał szybciej niż tyle, ile ma lat: „15 lat to 15 km/h!”. Jest też pomocna koleżanka, która przekonuje, że skoro zderzaki nazywają się zderzakami, to spokojnie można uderzać nimi w inny samochód oraz ojczym twierdzący, że samochód jest jak kobieta: należy go dobre traktować, a odwdzięczy się tym samym. Filmiki można obejrzeć również na stronach MySpace, YouTube oraz Joost.
O tym, że kampania została przygotowana przez BMW dowiadujemy się dopiero po kliknięciu w ikonę „Relearn to Drive” pojawiającą się na końcu wideoklipu, która przekierowuje użytkowników na stronę szkoły jazdy.
Elementami kampanii oprócz klipów są też pocztówki, bannery, e-maile i reklamy w prasie.
