Netto Polska ogłosiło 8 kwietnia 2026 roku rozwinięty system Netto Ads – zintegrowaną platformę retail mediów, która umożliwia markom dotarcie do konsumentów w kluczowym momencie podejmowania decyzji zakupowych. Opierając się na blisko 700 sklepach w całej Polsce i nowoczesnym formacie Netto 4.0, platforma łączy ekrany digital, materiały POS, radio in-store oraz działania online w jeden spójny ekosystem oparty na filozofii Connect-Engage-Convert. To sygnał, że retail media w Polsce dojrzewają – i że dyskontowe sieci handlowe stają się poważnymi graczami na rynku reklamy cyfrowej.
Retail media: rynek, który nie zna spowolnienia
Polski rynek retail mediów wyceniany jest na blisko 1,5 miliarda złotych w 2025 roku, a według prognoz firmy PMR ma rosnąć w tempie ponad 30 procent rocznie do 2028 roku. To jeden z najszybciej rozwijających się segmentów w ekosystemie reklamy cyfrowej – napędzany przede wszystkim erozją ciasteczek trzecich i rosnącym zapotrzebowaniem na dane first-party. Sieci handlowe, posiadające dostęp do unikalnych danych zakupowych milionów konsumentów, znalazły się nagle w centrum zainteresowania marketerów.
W tym kontekście wejście Netto Polska z dojrzałym, zintegrowanym ekosystemem reklamowym nie jest zaskoczeniem – to raczej logiczna konsekwencja globalnych trendów. Amazon Advertising, Walmart Connect czy europejskie inicjatywy takich sieci jak Carrefour Links pokazały, że dane transakcyjne to aktywa, które można monetyzować z korzyścią zarówno dla sieci, jak i dla marek. Polska scena retail mediów intensywnie nadrabia dystans do Zachodu.
„Inwestujemy w retail media, ponieważ to przestrzeń, w której decyzje zakupowe spotykają się z precyzyjną technologią i danymi. Netto Ads rozwijamy jako zintegrowany system, który daje markom pełną kontrolę nad komunikacją na każdym etapie ścieżki zakupowej. Naszym celem jest budowanie przewagi opartej na realnych insightach, nie intuicji.” – Anna Paszt, Chief Marketing & Sustainability Officer w Netto Polska.
Filozofia Connect-Engage-Convert: od wejścia do kasy
Sercem Netto Ads jest filozofia Connect-Engage-Convert, która definiuje logikę całego ekosystemu. Zamiast skupiać się na jednym punkcie kontaktu, system obejmuje całą ścieżkę zakupową – od pierwszego spotkania marki z konsumentem jeszcze przed wejściem do sklepu, przez interakcję na półce, po domknięcie kampanii w kanałach cyfrowych. To podejście zbliża Netto Ads do modelu, który IAB Polska opisuje jako „pełnolejkowy retail media” – formatu, który według badań z 2025 roku zwiększa konwersję kampanii połączonej POS i digital o 15–20 procent w porównaniu do działań jednokanałowych.
Ekosystem oferuje pięć głównych typów formatów, które można łączyć w spójne kampanie wielopunktowe. Każdy z nich odpowiada innemu momentowi w zachowaniu zakupowym konsumenta – i każdy dostarcza mierzalne dane zwrotne dla reklamodawcy.
Ekrany digital – moment tuż przed wyborem
Jednym z najbardziej zaawansowanych technologicznie elementów Netto Ads są 200 ekranów digital rozmieszczonych w 100 lokalizacjach w całej Polsce. Umożliwiają emisję spotów o długości od 6 do 30 sekund, a zaawansowane możliwości targetowania – według godziny emisji czy historii zakupowej – pozwalają markom dotrzeć do konsumenta w najważniejszym oknie decyzyjnym: tuż przed sięgnięciem po produkt.
Tego rodzaju rozwiązania, znane w branży jako DOOH in-store (digital out-of-home wewnątrz sklepu), są jednym z najszybciej rozwijających się formatów w europejskim retail media. Precyzja targetowania w połączeniu z fizyczną bliskością produktu generuje wskaźniki efektywności, które tradycyjne nośniki zewnętrzne osiągają rzadko.
Widoczność zaczyna się przed progiem sklepu
Rozpoznawalność marki budowana jest zanim konsument przekroczy próg placówki. Wielkoformatowe ekspozycje wejściowe, dostępne w nawet 639 sklepach, osiągają wymiary do 1,2 na 1,8 metra i stanowią jeden z najbardziej efektywnych narzędzi budowania wizerunku w naturalnym kontekście zakupowym. Już sama skala dostępności – blisko 90 procent całej sieci – czyni ten format atrakcyjnym dla marek poszukujących ogólnopolskiego zasięgu z lokalnym zakotwiczeniem.
POS i shelfstoppery – tam, gdzie zapada ostateczna decyzja
Materiały point-of-sale, takie jak naklejki podłogowe czy shelfstoppery, to klasyczne narzędzia handlowe, które w ramach Netto Ads zyskują nowy wymiar dzięki integracji z kampaniami cyfrowymi. Dostępne w do 600 lokalizacjach, idealnie wspierają zakupy impulsowe i wspomagają wybór konkretnej marki spośród wielu dostępnych na półce. Kampanie POS mogą być łączone z innymi elementami ekosystemu, tworząc spójne i intensywne doświadczenie zakupowe, które marketerzy określają terminem shopper marketing 360°.
„Retail media to dziś jeden z niewielu kanałów, który łączy precyzję cyfrowego targetowania z fizyczną obecnością w miejscu sprzedaży. Sieci, które zbudują spójne ekosystemy danych i formatów, stają się dla marketerów realną alternatywą dla dużych platform technologicznych.” – ekspert IAB Polska, komentując trendy retail media na rynku europejskim w 2025 roku.
Radio in-store – komunikacja w rytmie zakupów
Uzupełnieniem działań wizualnych jest radio in-store, które towarzyszy klientowi przez całą jego wizytę w sklepie. Format ten pozwala na targetowanie reklam audio według pory dnia, lokalizacji geograficznej, a nawet warunków pogodowych – co czyni go wyjątkowo elastycznym narzędziem dla kampanii sezonowych lub regionalnych. Spójność komunikacji zapewnia lektor Netto, a pełny monitoring emisji gwarantuje transparentność raportowania dla reklamodawców.
Kanał digital – domknięcie kampanii poza sklepem
Ekosystem Netto Ads wykracza poza mury placówek handlowych. Działania reklamowe prowadzone na stronie netto.pl oraz w kanałach społecznościowych sieci pozwalają markom rozszerzać zasięgi kampanii na środowisko online – tworząc pełne ścieżki zakupowe, które towarzyszą konsumentowi zarówno przed wizytą w sklepie, jak i po jej zakończeniu. To element szczególnie istotny w erze post-cookie, gdy marki intensywnie poszukują bezpiecznych przestrzeni reklamowych opartych na danych własnych wydawcy.
Netto na tle konkurencji – gdzie stoi dyskont?
Polski rynek retail mediów jest zdominowany przez kilku kluczowych graczy. Biedronka dysponuje największą skalą – ponad 3200 sklepów – i oferuje reklamodawcom zasięg niezrównany w segmencie dyskontowym. Lidl stawia na cyfrowe narzędzia lojalnościowe i digital signage w swoich ponad 800 lokalizacjach. Auchan z kolei rozbudowuje ekosystem Auchan Advertising, który mocno wykorzystuje potencjał e-commerce.
Na tym tle Netto Ads wyróżnia się przede wszystkim integracją offline-online oraz nowoczesnym formatem Netto 4.0. Sieć stawia na jakość kontaktu, nie tylko na wolumen – a to argument, który przemawia do marek premium i tych szukających precyzji, nie tylko zasięgu.
„Dane first-party ze sklepów stacjonarnych to dziś jeden z najcenniejszych aktywów w ekosystemie reklamowym. Sieci, które potrafią zamienić historię koszyków zakupowych na precyzyjne segmenty reklamowe, budują przewagę, której nie można kupić na otwartym rynku programatycznym.” – analityk rynku retail media, Deloitte Digital, raport The Future of Retail Media in CEE, styczeń 2026.
Co to oznacza dla marketerów?
Dla działów marketingu i mediów Netto Ads otwiera szereg praktycznych możliwości. Precyzyjne targetowanie w momencie decyzji zakupowej, wysoka mierzalność efektów kampanii (w tym ROAS weryfikowany danymi zakupowymi) oraz relatywnie niższy koszt tysiąca kontaktów w porównaniu do telewizji czy premium digital – to argumenty, które trudno zignorować przy planowaniu budżetów na 2026 rok.
- Zasięg fizyczny: blisko 700 sklepów w całej Polsce, format Netto 4.0
- Formaty digital in-store: 200 ekranów w 100 lokalizacjach, spoty 6–30 sekund
- Ekspozycje wejściowe: dostępne w 639 sklepach, format do 1,2 × 1,8 m
- POS i shelfstoppery: obecność w do 600 lokalizacjach, wsparcie dla zakupów impulsowych
- Radio in-store: targetowanie po porze dnia, lokalizacji i pogodzie
- Digital online: kampanie na netto.pl i w kanałach social media sieci
Netto Polska
Netto Polska to sieć dyskontów obecna na polskim rynku od 30 lat, posiadająca blisko 680 sklepów i zatrudniająca ponad 8 tysięcy pracowników. Sieć jest częścią Salling Group – największej duńskiej grupy detalicznej, działającej również w Danii i Niemczech. Netto oferuje szeroki asortyment produktów spożywczych, marek własnych, Zieleniak z warzywami i owocami, pieczywo odpiekane na miejscu oraz wydzieloną Półkę Zdrowia z produktami dla osób z wykluczeniami diety. Sieć aktywnie wdraża rozwiązania z zakresu zrównoważonego rozwoju: fotowoltaikę, pompy ciepła, pooling opakowań zwrotnych, a od kilku lat prowadzi akcję „Nie marnuję i zyskuję” skierowaną na ograniczenie strat żywności. Ciekawostka: Netto jako jedna z pierwszych sieci dyskontowych w Polsce wycofała jaja klatkowe ze sprzedaży.