Naming – dlaczego nazwa firmy jest aż tak istotna?

Nie masz pomysłu jak nazwać swoją firmę? Lepiej dobrze się zastanów, zanim wybierzesz którąś z propozycji. Sprawdź czym jest Naming i dlaczego tak mocno wpływa na strategię marketingową!

Budowanie świadomości marki składa się z trzech, bardzo ważnych elementów, są to:

• Logo marki
• Hasło reklamowe
• Nazwa firmy

Ostatni z wymienionych czynników odgrywa istotną rolę, jest podstawą nowoczesnych przedsiębiorstw.

1. Czym jest Naming?

Naming to tworzenie nazw firm, usług i produktów. Określenie jest kluczową częścią całej strategii marketingowej, dlatego od efektu jego kreatywnego pomysłu w dużym stopniu zależy sukces działalności. Fachowe opracowanie nazwy ma na celu zwiększenie sprzedaży jak i lepsze dotarcie i utrwalenie się w umyśle konsumenta.

2. Naming wykorzystywany w marketingu

Jeśli nazwa firmy nie jest odpowiednia, to nawet najlepsza kampania reklamowa nie pomoże zyskać zaufania potencjalnych klientów. Konsumenci bardzo często identyfikują dane przedsiębiorstwo ze stworzoną nazwą. Zbyt skomplikowany lub niewłaściwie dopasowany termin budzi negatywne skojarzenia. Atutem nazwy jest oryginalność. Wyróżniająca się na tle konkurencji, na tyle zręcznie dobrana, by jednocześnie określała wizerunek, tożsamość i światopogląd firmy, podzielany również przez odbiorcę.

3. Tworzenie nazwy firmy w praktyce

Nike, Apple, Snickers, KFC… Czy chociaż przez chwilę zastanawiałeś się czym zajmują się te marki? Zapewne nie. Z badań nad ludzkim mózgiem wynika, że słowa i obrazy tworzą w głowie pewne połączenia, które następnie tworzą wyobrażenia. Dotyczy to także nazw brandów.
Każda z poprzednio wymienionych firm przez długie lata wypracowywała swoją pozycję na rynku i dbała o jej wciąż wzrastającą wartość, co sprawiło, że u większości swoich klientów wywołuje pozytywne emocje. Najważniejsze, że żadna z tych marek nigdy nie zmieniła swojej nazwy.

4. Naming – o czym warto pamiętać?

1. Minimalizm najczęściej sprawdza się najlepiej. Im krótsza i bardziej bezpośrednia nazwa tym zostanie szybciej i chętniej używana przez konsumentów.

2. Warto wymyślić nazwę, która nie jest kojarzona z inną, popularną marką, nie tylko konkurencyjną, ale także taką spoza branży.

3. Dobrą praktyką jest osadzenie firmy w kontekście miejsca w którym funkcjonuje.

4. Należy wystrzegać się dwuznaczności, nawiązujących do przykrych, nieodpowiednich lub nieetycznych skojarzeń. Nie zawsze odbiorcy w słuszny sposób rozumieją kreację niekonkretną, a przecież żadna marka nie chce urazić swoich klientów.

5. Nazwa powinna szybko zapadać w pamięci, powodować uśmiech na twarzy, wywołany pozytywnymi skojarzeniami, a także budzić odpowiednie skojarzenia z produktami lub usługą oferowaną przed firmę.

5. Jaka nazwa jest niezgodna z prawem?

Nazewnictwo obowiązują konkretne regulacje prawne, dlatego mimo kreatywności umysłu nie zawsze można wykorzystać, z pozoru doskonały pomysł na nazwę. Nie można użyć nazwy zajętej i niedostępnej. Istnieje pewien obszar gospodarczy, na którym powtarzalność nazwy jest niedozwolona (ochrona patentowa).

6. Krok po kroku jak stworzyć nazwę

1. Zrób murzę mózgów i stwórz mapę myśli. Weź kartkę papieru i wypełnij ją wszystkimi skojarzeniami, związanymi z tym, czym zajmuje się firma. Dodatkowo dopisz jakie cechy określają twoich potencjalnych klientów oraz jak powinni postrzegać markę. Wiele słownych inspiracji można zdobyć serfując po internecie, przeglądając słownik lub spacerując po świeżym powietrzu w otoczeniu innych ludzi.

2. Dokonaj konsekwentnej eliminacji. Z zebranej puli wykreśl nazwy banalne, zajęte, źle się kojarzące, a także wszystkie o dwuznacznym, negatywnym znaczeniu.

3. Wyłoń dziesięć najlepszych propozycji i rozpocznij test. Pytaj o zdanie bliskich znajomych, a nawet przypadkowych przechodniów. Po kilkudniowej przerwie powróć do konsultacji i dowiedz się, które nazwy zostały najlepiej zapamiętane.

4. Wykonaj ranking popularności wszystkich dziesięciu nazw, a następnie wyłoń z nich najlepszą trójkę.

5. Ostatni głos należy do ciebie, wybierz tę nazwę, która najlepiej trafia w twój gust.