Młodzi konsumenci na celowniku – case study aplikacji mobilnej Wyspa Leona

Twórcą gry jest agencja kreatywna Stettiner, która na zlecenie firmy Hortex stworzyła rozbudowaną aplikację mobilną „Wyspa Leona”. Jest ona zestawem gier zręcznościowo-edukacyjnych wspierających markę soków Hortex Leon. Aplikacja została dopasowana do smartfonów i tabletów, które są obecnie na wyposażeniu każdego młodego człowieka, z systemami iOS oraz Android. Wyspa Leona jest wspaniałym przykładem, jak w krótkim czasie, praktycznie bez promocji można zdobyć pochlebne opinie i zwrócić uwagę na markę, nie tylko najmłodszych ale także i ich rodziców. Gra osiągnęła w polskim App Store pierwsze miejsce w kategorii Kids.

Marka Hortex już od jakiegoś czasu, stara się podchodzić do promocji w kreatywny sposób. Firma która ma już ponad 50 lat wcale nie wydaje się być skostniała i cały czas szuka nowych rozwiązań. Czy to poprzez zestawianie swojej marki z muzyką, poprzez organizację i sponsorowanie festiwalów muzycznych, czy też wykorzystywanie możliwości facebooka i kanałów social marketingowych, skupiając na sobie sporą uwagę klientów potencjalnych i tych już zapoznanych z marką.
Wprowadzenie dodatkowego medium do promocji, i tak już rozpoznawalnej marki Leon, jest kolejnym krokiem.

Od 2009 roku, Hortex posiada stronę dedykowaną produktom Hortex Leon. W związku z popularyzacją i rozwojem rynku smartfonów i tabletów, coraz więcej dzieci poszukuje zabawy i edukacji w świecie mobilnym.

Zadanie:

– stworzenie aplikacji mobilnej, która będzie nawiązaniem do dedykowanej, deskoptowej wersji Wyspy Leona, ale zarazem, będzie odpowiadać najnowszym trendom i oczekiwaniom grupy docelowej.

Założenia:

– wykorzystanie możliwości jaką daje rozwój technologiczny oferowanych na rynku smartfonów i tabletów.

– wzbogacenie produktu o walory edukacyjne, które relacjonować będą z ideą EDUTAINMENT, czyli nauki za pośrednictwem zabawy.

– możliwości rozbudowy aplikacji o kolejne gry, tak aby grupa do celowa cały czas była stymulowana.

Grupa docelowa:

– dzieci w wieku przedszkolnym i wczesnoszkolnym.

Cała produkcja aplikacji została oparta na dwóch filarach. Pierwszym z nich było zapewnienie dzieciom atrakcyjnego źródła rozrywki. Drugim zaś budowanie zaufania rodziców wobec produktu.

Sukces zapewniła jednak ciągłość w realizacji produktu. Samo stworzenie aplikacji, w ciągle zmieniającym się rynku, nie zapewniłoby długotrwałych efektów. Aplikacja szybko znudziłaby się i odeszła w zapomnienie. Aby uniknąć tego efektu, stworzono platformę, która jest cały czas aktualizowana i zapewnia wciąż nowe wyzwania.

Walory edukacyjne gry sprawiają, że rodzice przychylnym okiem patrzą na daną aplikację. W dużej mierze to oni decydują o tym, czym ich pociecha powinna się bawić. Właśnie tym aspektem udało się Hortexowi zdobyć zaufanie rodziców, a przez to i zaufanie marki. To wiedza ma być na pierwszym miejscu i to ona ma definiować aplikację. Jeżeli uda osiągnąć się idealnie wyważony produkt, zapewniający grywalność i także sporą dawkę wiedzy, mamy szanse na sukces na tym niełatwym polu.

Dodatkowym atutem takich aplikacji jest również kwestia rywalizacji i nagradzania za osiągnięte wyniki. Obie znacząco wpływają na motywację młodego człowieka i podtrzymują zainteresowanie. Gry takie nie mają ustalonego górnego limitu punktów, tak więc zależą głównie od zręczności, umiejętności i wiedzy użytkowników. Mobilizują również do ciągłego doskonalenia się i wspinania na wirtualne rankingi poszczególnych gier. Tak więc, jeżeli nie idzie nam w jednej, zawsze możemy być lepsi w drugiej.

Dużą wagę najmłodsi konsumenci przywiązują również do estetyki i strony wizualnej. W porównaniu z rysunkowymi poprzednich produkcji marki Leon, najnowsze gry są hiperrealistyczne, dzięki czemu obiekty na urządzeniach z wyświetlaczami nowej generacji wyglądają imponująco.

To samo tyczy się strony udźwiękowienia aplikacji. Do każdej lokacji zostały przypisane odpowiednie melodie i zestawy efektów dźwiękowych.

Efekty:

Założenia graficzne oraz EDUTAINMENT (nauka przez zabawę) zostały zrealizowane w 100%. Aplikacja wciąż się rozwija i są do niej dodawane nowe gry i funkcjonalności.

Jaka jest popularność aplikacji?

– Wyniki w App Store w Polsce (iPhone, free):

1 miejsce w kategorii „Kids” (kwiecień 2014)

– Wyniki w App Store w Polsce (iPad, free):

1 miejsce w kategorii „Kids” (grudzień 2013)

2 miejsce w kategorii „Family” (grudzień 2013)

2 miejsce w kategorii „Arcade” (listopad 2013)

8 miejsce w kategorii „Games” (grudzień 2013)

9 miejsce wśród wszystkich aplikacji w polskim App Store (grudzień 2013)

Wyspę Leona można za darmo pobrać z App Store oraz Google Play.