Takie posunięcie koncernu jest sposobem na przywrócenie zyskowności i wyjście z problemów. Przeżywający problemy finansowe Levi’s zwolnił w ostatnim czasie około 5 tys. swoich pracowników, jeszcze w tym miesiącu planowane są kolejne wymówienia.
Ponadto koncern zamierza zająć się w najbliższym czasie szerszą promocją i rozwijaniem brandu Levi’s, m.in. za pomocą nowej linii ubrań o nazwie Signature. Kreacją zajmie się agencja Bartle Bogle Hegarty.
Bobbi Silten, prezydent Dockers, stwierdził, że koncern Levi Strauss nie zaniecha działań marketingowych na rzecz marki podczas poszukiwań ewentualnych kupców. Za promocję brandu Dockers odpowiada agencja Foote Cone & Belding.
