Cenna marka TVP

W rankingu najbardziej wartościowych marek w Polsce TVP wyprzedziła, między innymi, Polsat, który zajął 8 miejsce i TVN – 9 miejsce. Na tak wysoką wycenę marek stacji telewizyjnych ma niewątpliwie wpływ sposób spędzania czasu przez wielu Polaków i popularność medium jakim jest telewizja. Podstawowe znaczenie dla oceny marki przez konsumentów ma jednak wartość oferty programowej prezentowanej przez poszczególne stacje.

Badania firmy SMG/KRC Media Poland pokazują, że do najczęściej przywoływanych przez badanych pozycji TVP należą: Teleexpress, Klan, Wiadomości, Wieczorynka oraz ogólnie teatr, teleturnieje i polskie filmy. Telewizja Polska postrzegana jest jako instytucja z tradycjami, imponuje doświadczeniem, budzi respekt, szacunek i sympatię. Za niezwykle silną stronę uważa się jej rodzinny charakter: stonowany i przyjazny, który pozytywnie odróżnia ją od nadmiernie epatującej brutalnością konkurencji.

Ranking marek stworzony na podstawie ich wyceny jest pierwszym tego typu przedsięwzięciem w Polsce. Zmierzono w nim jak rozpoznawalność, popularność i sympatia do produktów wpływa na wartość marki. Podstawowym kryterium selekcji marek była ich polskość. W badaniu wzięto pod uwagę 240 marek.
Wycena marki jest dla polskich przedsiębiorstw przede wszystkim szansą na stworzenie realnych możliwości rozwoju firmy, osiągnięcie sukcesu rynkowego. Na razie na polskim rynku służy to bardziej celom operacyjnym niż strategicznym. Ranking opublikowano na łamach dodatku do Rzeczpospolitej „Marki Polskie” z 30.06.2004 r.