46 kampanii zgłoszonych do EFFIE przez Agencje Reklamowe i Klientów, oraz 10 kampanii zgłoszonych do MEFFIE przez Domy Mediowe. Ze względu na wysokie średnie oceny jakie otrzymywały kampanie, Komitet Organizacyjny postanowił nominować 37 kampanii do Effie i 4 kampanie do Meffie. Spośród nominowanych, 23 najwyżej ocenionych kampanii otrzyma statuetki Effie, oraz 3 spośród 4 nominowanych kampanii do Meffie.
Posiedzenie jury konkursu Effie 2003 miałao miejsce 26 października. Obrady jury poprzedziły prezentacje instytutów badawczych pokazujące wyniki badań rynku w roku 2001 / 2002, aby pokazać jurorom tło i kontekst rynkowy przeprowadzanych kampanii.
Prezentacji dokonały: Instytutu badania rynku i opinii publicznej przy kancelarii Prezesa Rady Ministrów – nastroje społeczne w 2002 roku – tendencje; AcNielsen – rynek i sprzedaż, GFK Polonia – gospodarstwa domowe a rynek, oraz SMG/KRC – kategorie produktów i marki. W obradach uczestniczyło 24 jurorów, a byli to:
Reklamodawcy: Piotr Kuc, Coty Polska; Katarzyna Czewrnyszew – Siedlecka, Sony Poland; Agnieszka Barańska, Reckitt Benckiser; Wojciech Bauman, Kompania Piwowarska; Witold Nowicki, Toyota Poland; Badania rynku: Zbigniew Tyszkiewicz, Kinoulty Research; Marek Biskup, SMG/KRC Media; Elżbieta Gorajewska, AGB Polska;
Niezależni specjalisci: Bartek Serafiński, Stratosfera; Przemysław Pohrybieniuk, PriceWaterhouseCoopers; Trade: Anna Sierpińska, Jeronimo Martins Distribution; Joana Carter, Mc Donald’s Polska; Naukowcy: Lena Kolarska, Instytut Spraw Publicznych; Dominika Maison, Wydział Psychologii UW; Agencje: Kot Przybora, PZL; Szymon Gutkowski, Corporate Profiles DDB; Katarzyna Łakińska, V&P Agencja Reklamowa; Tomasz Bartnik, Saatchi & Saatchi Poland; Paweł Niziński, Young & Rubicam Poland; Michał Nowosielski, Publicis; Domy Mediowe: Marek Czarnecki, MindShare Polska;
Posiedzenie jury Meffie odbyło się dnia 10.10. br. W obradach uczestniczyli:
Dorota Kotowska – Kraft Foods, Mikołaj Komornicki – BMW Polska; Jowita Dżus- Korocińska – TP S.A. Tomasz Englert – ITI Poland S.A. Jarosław Matuszewski – Agora S.A. Monika Bednarek – Eurozet; Maciej Stec – Polsat; Dominik Tzimas – Wydawnictwo Bauer; Zygmunt Brzozowski – Universal McCann; Piotr Żakowski – Media Planning; Małgorzata Grzyb – Initiative Media Warszawa; Jakub Benke – Starcom. Jury spośród 10 kampanii nominowało 4 do nagrody Meffie.
Zgłoszone do konkursu kampanie reklamowe walczą o nagrodę EFFIE Awards w jednej z 10 kategorii: żywność, artykuły nieżywnościowe, napoje, środki trwałe (np. samochody, sprzęt elektroniczny), leki, usługi finansowe, usługi telekomunikacyjne, pozostałe usługi, kampanie non-profit oraz media. Oddzielną nagrodą przyznawaną w trakcie konkursu EFFIE jest MEFFIE. Jest to nagroda za najlepiej strategicznie zaplanowaną i kupioną kampanię mediową.
Pośród nominowanych kampanii znalazły się między innymi: w kategorii żywność – „Chipsy przyszły” agencji Corporate Profiles DDB dla The Lorenz Balhsen czy „Wołowina się wściekł” Publicis dla Indykpol. W kategorii Napoje dwie kampanie Redd’s – „Indianin i testr cieni” agencji PZL oraz „Mania grania” agencji V&P dla Kompanii Piwowarskiej, reklama Karmi – „Linda” agencji Saatchi & Saatchi dla Carlsberg Okocim, czy kampania „Wuj Zygmunt” reklamująca herbatę Saga stworzona przez JWT Parintex dla Unilever Polska. Wśród kampanii z kategorii Artykułów Nieżywnościowych nominowano m.in. „Tango” reklamującą proszek do prania Bonux. Kampanię przygotowała agencja Leo Burnett dla Procter & Gamble. Agencja Leo Burnett dostała jeszcze jedną nominację z tej kategorii, a także w kategorii Inne Usługi za „Wielką zimową wyprzedaż” przygotowaną dla Ikea.
Prace przeszły audyt firmy konsultingowej Ernst & Young.
– „Ernst & Young wspiera konkurs EFFIE, gdyż jest to jedyna w Polsce inicjatywa służąca badaniu efektywności kampanii reklamowych. Ernst & Young, jako firma audytorsko-doradcza nie tylko bada sprawozdania finansowe, lecz także ocenia i doradza, w jaki sposób wydawane są pieniądze spółek. Dlatego promocja działań służących „policzalności” efektów wydatków marketingowych jest dla nas istotna. Ponadto, obecność międzynarodowej firmy audytorskiej jest obok jury, gwarancją transparentności zasad konkursu. Nad wiarygodnością dostarczonych danych czuwać będą specjaliści z Zespołu Doradztwa Transakcyjnego Ernst & Young. – powiedział Bartłomiej Pawlak Marketing&Business Development Director w Ernst&Young
– Jakość dostarczonych prac w porównaniu z ubiegłorocznym konkursem znacznie się poprawiła. Rynkowa recesja sprawiła, że zarówno zleceniodawcy, jak i agencje reklamowe zwracają dużą uwagę na walor skuteczności podczas realizowanych kampanii. Wprawdzie najlepszym weryfikatorem jest rynek, jednak uważam, że do nagród nominowaliśmy najlepsze kampanie zrealizowane na naszym rynku w ubiegłym roku – powiedział Paweł Kastory, Prezes Stowarzyszenia Agencji Reklamowych w Polsce oraz przewodniczący Jury EFFIE Awards 2003.
Na całym świecie Konkurs Effie sponsorowany jest przez media. Podobnie jest i w polskiej edycji konkursu. W tym roku jak i w latach ubiegłych Sponsorami Strategicznymi Konkursu Effie zostali: Axel Springer Polska, TVN – ITI; Radio Zet. W tym roku MEFFIE zyskało również swojego Sponsora. Został nim Clear Channel Polska. Tym samym do grona Sponsorów konkursu dołączył przedstawiciel kolejnej grupy mediów – reklamy zewnętrznej. Sponsorem konkursu została również firma Flash Press Media na co dzień współpracująca z Agencjami Reklamowymi i mediami – posiadająca w swoim portfolio zdjęcia reklamowe i prasowe.
Sponsorami medialnymi konkursu są w tym roku: Newsweek, Profit, Brief, TVN, radio Zet, onet.pl; mediarun.pl. W tym roku również Gala Effie ma swoich sponsorów: są nimi Freixenet – dystrybutor win hiszpańskich i francuskich oraz piwo Carlsberg.
