MediaCom nagrodzony w The Marketing Week Awards

Dział badawczy MediaCom Warszawa zdobył główną nagrodę w brytyjskim konkursie The Marketing Week Awards w kategorii Insight Innovation. Jury konkursu doceniło efektywność i atrakcyjność kosztową projektu Proposition Optimiser. Nagrodzone badanie zostało zrealizowane we współpracy z brytyjskim oddziałem MediaCom.

Podczas tegorocznej edycji The Marketing Week Awards team MediaComu został nagrodzony za projekt badawczy Proposition Optimiser zrealizowany dla Skody (VW Group) na rynku brytyjskim. Wyróżnienie wręczono w kategorii Insight Innovation. Przyznając nagrodę,  jury podkreśliło, iż zastosowane narzędzie udowadnia, że inwestując niewielki budżet można opracować istotny materiał badawczy.

Projekt Proposition Optimiser dla Skody jest wspólnym przedsięwzięciem warszawskiego MediaCom Business Science i londyńskiego oddziału MediaCom. Polski zespół odpowiedzialny był za cały aspekt przygotowania narzędzia i analizę danych

Proposition Optimiser pozwala przebadać różne czynniki, które wpływają na podejmowanie decyzji zakupowej konsumentów. Mogą to być np. elementy samego produktu, sposobu jego używania, czy komunikacji z konsumentami. Dzięki Proposition Optimiser można przebadać np., jakie elementy opakowania decydują o zakupie produktu oraz jakie oferty marketingowe przyciągają konsumentów.

Nad projektem badania w Polsce pracował zespół pod kierunkiem Tomasza Romaniuka, research managera w MediaCom Warszawa. Podstawą analiz były badania ankietowe na próbie 4000 respondentów z zastosowaniem techniki conjoint.