Nagroda honorowa dla marki, która dzięki swojemu zaangażowaniu społecznemu zyskała uznanie w kraju i na świecie, trafiła do Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Ustanowioną przez Instytut Adama Mickiewicza we współpracy z Superbrands nagrodę Culture.pl Superbrands, przyznawaną za aktywne upowszechnianie kultury polskiej za granicą, odebrali Grzegorz Jarzyna i Krzysztof Warlikowski.
The Superbrands Ltd. to działająca w 85 krajach organizacja nagradzająca sukcesy marek, które wypracowały najmocniejszą pozycję w swojej branży. Tegoroczni laureaci polskiej edycji zostali wyłonieni głosami członków Rady Marek – 39 czołowych polskich ekspertów w dziedzinie brandingu, marketingu i reklamy – oraz grupy 2700 osób, które wzięły udział w badaniu konsumenckim. Przy ocenie pod uwagę brane były m.in.: rozpoznawalność marki, unikalny charakter korzyści, które oferuje i siła więzi z klientami.
Wśród nagrodzonych znalazło się 56 marek:
AA Cosmetics, APART, Atlas, Auto Mapa, Aviva, AXA, Barlinek, Biedronka, Boeing, Bosch, Canal+, Carrefour, Cersanit, Crédit Agricole, Cyfra+, Dekoral, DHL, Dr Irena Eris, Electrolux, Eurobank, Gala, HEXELINE, Hotele SPA Dr Irena Eris, Jan Niezbędny, KappAhl, KFC, Klif, LEWIATAN, Lidl, Lirene, Lotnisko Chopina, LOTOS, Mastercook, MiniMini+, Mlekovita, MOKATE, Moulinex, Muszynianka, Noble Bank, Opoczno, Oriflame, Poznań, PwC, Radio Zet, Real, Salamander, Siemens, Simple, Super-Pharm, TUI, UPC, Velux, Warta, Zenith, Zepter, Żywiec.
Nagrodę honorową dla marki mającej szczególny wpływ na tworzenie polskiej rzeczywistości i cieszącej się uznaniem w kraju i za granicą odebrał Jurek Owsiak, twórca Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Tytuł, w ubiegłych latach przyznany prof. Jerzemu Buzkowi, marce Chopin w 200-tną rocznicę urodzin kompozytora, Lechowi Wałęsie, Henryce Bochniarz i prof. Leszkowi Balcerowiczowi, tym razem trafił do marki, dzięki której każdy Polak może poczuć się dobroczyńcą, a każde dziecko w Polsce – z tej dobroczynności skorzystać.
To największe przedsięwzięcie rozrywkowo-społeczno-charytatywne, które przekracza siłę biznesu – można było usłyszeć w laudacji, przygotowanej przez prof. Magdalenę Środę i wygłoszonej przez organizatorkę Superbrands Polska Ninę Kowalewską-Motlik. – Dostarcza Polakom cennych wartości: stabilności – bo gra niezależnie od zmieniających się rządów; stale zwiększającego się produktu netto – bo co roku angażuje coraz większą rzeszę młodych ludzi i gromadzi coraz więcej środków. Buduje społeczeństwo obywatelskie, wzmacniając więzi ważne dla wspólnoty; jest gigantycznym ruchem ludzi dobrej woli, który odnawia wiarę w społeczną solidarność; stanowi wsparcie dla wszystkich rządów na odcinku zdrowia; łączy troskę o potrzebujących z dobrą zabawą; daje wiarę w bezinteresowną pomoc, stanowiąc jednocześnie model dobrej organizacji pracy i silnego przywództwa.
Przyznane po raz pierwszy w historii Superbrands w Polsce dwie równorzędne nagrody Culture.pl Superbrands odebrali: Grzegorz Jarzyna, dyrektor naczelny i artystyczny warszawskiego Teatru Rozmaitości, za wybitne kreacje teatralne: za mistrzowski talent i odwagę w balansowaniu transgresyjnej tematyki z pięknem i harmonią formalną; za największą intuicję wśród polskich twórców w interpretowaniu rzeczywistości naszych czasów i natury współczesnego człowieka;
Krzysztof Warlikowski, dyrektor artystyczny Nowego Teatru w Warszawie, za odwagę w poszukiwaniach i wprowadzaniu nowych tematów i nowych rozwiązań estetycznych w teatrze; za odtabuizowanie polskiej rzeczywistości i przeniesienie dyskursu na poziom uniwersalnej dyskusji
o kondycji człowieka XXI wieku.
Nominacji do ustanowionej przez Instytut Adama Mickiewicza we współpracy Superbrands Polska nagrody dokonali eksperci IAM oraz dyrektorzy Instytutów Kultury Polskiej, a w kapitule zasiedli szefowie działów kultury tygodników opiniotwórczych: Zdzisław Pietrasik (Polityka), Marta Strzelecka (Wprost), Piotr Bratkowski (Newsweek), Jacek Tomczuk (Przekrój) i Piotr Mucharski (Tygodnik Powszechny) oraz dyrektor Instytutu Adama Mickiewicza Paweł Potoroczyn.
Podczas Gali zaprezentowano także kolejne wydanie Albumu Superbrands 2012 – towarzyszącego wszystkim krajowym edycjom Superbrands wydawnictwa prezentującego historie sukcesu nagrodzonych marek, cieszącego się na świecie opinią „biblii brandingu”.
Organizatorem i wyłącznym przedstawicielem The Superbrands Ltd. w Polsce jest agencja New Communications.
Rada Marek 2012
1. Lidia Adamska, Członek Zarządu, Giełda Papierów Wartościowych
2. Joanna Cegłowska, Dyrektor Marketingu i PR, Raiffeisen Bank Polska
3. Joanna Bujarska-Ciszek, b. Dyrektor Marketingu, CEDC
4. Kamila Ceran, Redaktor naczelna, TOK FM
5. Dagmara Dłużniewska, Dyrektor Operacyjny, Inquiry Sp. z o.o.
6. Irena Eris, Dyrektor ds. Rozwoju, Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris
7. Jacek Gadzinowski, ekspert/blogger
8. Anna Goliszewska, Dyrektor Biura Zarządzania Marka, Grupa Lotos
9. Szymon Gutowski, Managing Director, DDB
10. Natalia Hatalska, ekspert/blogerka
11. Marcin Kalkhoff, Właściciel, Brand Doctor
12. Janusz M. Kamiński, Szef Marketingu i PR, AutoMapa
13. Jacek Kotarbiński, Dyrektor Generalny,POPAI
14. Nina Kowalewska-Motlik, Prezes, New Communications
15. Paweł Kowalewski, Wiceprezes Zarządu, IAA
16. Olga Kozierowska, Sukces pisany szminką
17. Leszek Kurnicki, Dyrektor Marketingu, PKN Orlen
18. Paweł Leśniak, Doradca Zarządu, GMP Sp. z o.o.
19. Anna Lubowska, Managing Director, Mediaedge CIA
20. Ewa Łabno-Falęcka, Dyrektor PR, Mercedes-Benz Polska
21. Grzegorz Markowski, Członek Zarządu, Corporate Profiles Consulting
22. Adam Mikołajczyk, President at BestPlace, Best Place Institute
23. Janusz Moroz, Członek Zarządu, RWE
24. Krzysztof Najder, Managing Partner, CEO, Stratosfera
25. Kamil Niemira, Team Leader, Agencja Social Media
26. Jacek Otffinowski, b. Prezes, Ipsos
27. Paweł Patkowski, dyrektor Marki, Mediów i Komunikacji, Orange Polska
28. Jacek Pawlak, tenpawlak & company
29. Bohdan Pawłowicz, Wykładowca PR, Uniwersytet Warszawski
30. Elżbieta Pełka, Prezes, Pełka Creatives
31. Mirek Połyniak, Strateg, eKonsultant, OPEN4net
32. Paweł Rabiej, współwydawca, dyrektor ds. rozwoju, Think Tank
33. Joanna Rewaj, Brand Coach & Strategic Insight Developer
34. Krzysztof Rut, b. Dyrektor departamentu komunikacji korporacyjnej, PGE SA
35. Jacek Sadowski, Prezes, DEMO Effective Launching
36. Michał Stawecki, Dyrektor Marketingu, APART
37. Małgorzata Szlendak, kierownik ds. korporacyjnych i PR, Nestle
38. Maciej Tesławski, filozof, marketer
39. Małgorzata Węgierek, Dyrektor Zarządzająca, Arena Media
