„Reputacja 3.0” – główny temat tegorocznego PR Forum został zainspirowany zmianami i nowymi wyzwaniami jakim muszą stawić czoła managerowie i dyrektorzy marketingu. W ostatnich 10 latach tradycyjny marketing produktowy przeszedł znaczną ewolucję w kierunku zaangażowanej zindywidualizowanej komunikacji uwzględniającej nowoczesne narzędzia komunikacji i mediów społecznościowych. Mówi o tym między innymi Philip Kotler w swojej najnowszej książce – Marketing 3.0. Podobnego zdania jest Paul Holmes, prelegent PR Forum i redaktor naczelny The Holmes Report, jednego z najważniejszych mediów poświęconego PR na świecie.
– Zmusza to nas do przyjęcia zupełnie nowej strategii działań, w której to PR staje się kluczowym narzędziem komunikacji marketingowej. Czasy, kiedy o sukcesie marki decydowała wypadkowa ceny, dystrybucji oraz jakości mijają bezpowrotnie – powiedział Holmes.
Oprócz Paula Holmesa do Polski przyjadą również inni międzynarodowi eksperci. Konferencję otworzy wykład Nicka Andersona, senior vice presidenta Fleishman-Hillard z Brukseli. Anderson podsumuje najważniejsze wydarzenia ostatniego roku, które miały wpływ na trendy w komunikacji i wyznaczyły nowe kierunki jej rozwoju. Szczególny nacisk podczas kongresu będzie położony na trzy wybrane zagadnienia z pogranicza PR i marketingu, które obecnie rozpalają dyskusje między specjalistami komunikacji na całym świecie.
Pierwszym z nich będzie rola sponsoringu sportowego w strategii marketingowej. Wiąże się ona z coraz większym zaangażowaniem firm w takie wydarzenia jak zbliżające się Mistrzostwa Europy EURO 2012. Znaczenia nabierają także długoletnie działania w konkretnych dyscyplinach sportu wpisujące się w budowanie wizerunku marek. Głównym prelegentem, który opowie o światowych standardach w sponsoringu będzie Anthony Scammell, associate director, z działu Sports Marketing & Sponsorship brytyjskiego oddziału Hill & Knowlton. Scammell od pięciu lat odpowiada za brytyjskie i międzynarodowe kampanie sponsoringowe klientów Hill & Knowlton.
Prelegenci dyskutować będą także o liderach opinii w mediach społecznościowych, w tym m.in. sposobach mierzenia wpływu ich działań na opinie innych. Opowiedzą o tym m.in. Dominik Czarnota, prezes spółki NK.pl oraz Krzysztof Sobieszek, pełnomocnik zarządu ds. Badań. Uczestnicy będą również mogli wziąć udział w warsztacie poświęconym budowaniu społeczności wokół marki w serwisie Twitter.
Trzeci moduł tematyczny zostanie poświęcony problemowi skracania dystansu między nadawcą komunikatu i jego odbiorcami. Eksperci będą dyskutować o tym, jak dostosowywać komunikację do precyzyjnych grup docelowych, czy przekaz skierowany do kobiet i mężczyzn powinien się różnić, jak skutecznie komunikować się lokalnie. Przedstawione zostaną wyniki badań oraz studia przypadków konkretnych działań.
Konferencji jak co roku towarzyszyć będzie Gala Konkursu Złote Spinacze 2011, podczas której wyróżnione zostaną najlepsze projekty PR w Polsce. W tym roku o statuetki walczy 77 firm i instytucji, które przysłały rekordową ilość 179 zgłoszeń.
Organizatorem konferencji jest Związek Firm Public Relations oraz Magazyn THINKTANK.
Patronat medialny nad wydarzeniami objął Mediarun.pl.
Więcej informacji na temat PR Forum 2011, program i formularz zgłoszeniowy można znaleźć na stronie www.prforum.pl.
