Do tegorocznej edycji konkursu efektywności komunikacji marketingowej Effie Awards zgłoszono 103 kampanie w 17 kategoriach. 88-osobowe jury pod przewodnictwem Wojciecha Sobieraja, prezesa Alior Banku, nominowało 38 prac.
Podczas gali w warszawskim Teatrze Wielkim, która odbyła się 17 października, statuetką Grand Prix uhonorowano kampanię autorstwa agencji Publicis i domu mediowego MEC, zrealizowaną dla Telekomunikacji Polskiej. Jej bohaterami byli Serce i Rozum, którzy promowali najnowszą ofertę Neostrady.
– Nie często zdarzają się formaty reklamowe, które tak skutecznie zmieniają postrzeganie marki, łatwo tłumaczą skomplikowane technicznie usługi, bawią silnie przenikając do świadomość. Jurorzy Effie docenili nie tylko kreatywność tej kampanii ale przede wszystkim jej sukces biznesowy. Marzenie wielu: lider rynku wygrywa nie tylko rozumem ale i sercem… Albo sercem i rozumem – komentuje Wojciech Sobieraj.
Złote statuetki Effie otrzymały kampanie „Łomża. Mały browar z dużym piwem” (autorstwa Testardo Gram, Brain, Starlink i Touch Ideas) oraz cykl imprez Męskie Granie marki Żywiec (Just, Macroscope OMD, Live).
Srebrem nagrodzono w sumie 14 kampanii, brązowe statuetki otrzymało 11 projektów.
Tytuł najlepszej agencji reklamowej roku otrzymało Ogilvy (19 pkt), a najlepszego domu mediowego MEC (35 pkt). Firmy zajęły pierwsze miejsce w swoich kategoriach w rankingu Effie 2011.
Pełna lista nagrodzonych:
Żywność
SREBRNE EFFIE
Zgłaszający: Saatchi & Saatchi Poland, ZenithOptimedia Group
Tytuł kampanii: Taniec
Produkt: Wedel
Klient: E.Wedel
Zgłaszający: Lowe GGK, MEC
Tytuł kampanii: Uwolnij Lwa
Produkt: Lion
Klient: Nestle Polska
Zgłaszający: Ogilvy, Starcom
Tytuł kampanii: Milka. Razem dla Tatr
Produkt: Milka
Klient: Kraft Foods Polska
Zgłaszający: BBDO Warszawa, Media Direction OMD
Tytuł kampanii: Prosto z Pieca
Produkt: Lay’s Prosto z Pieca
Klient: Frito Lay Poland
Artykuły żywnościowe
SREBRNE EFFIE
Zgłaszający: TBWA
Tytuł kampanii: Sztuczne Szczęki
Produkt: Pedigree DentaStix
Klient: Mars Polska
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: DDB Warszawa, Optimum Media OMD
Tytuł kampanii: Głęboko nawilżająca linia do pielęgnacji ciała – Neutrogena Formuła Norweska
Produkt: Neutrogena
Klient: Johnson & Johnson Poland
Napoje
ZŁOTE EFFIE
Zgłaszający: Testardo Gram, Brain, Starlink, Touch Ideas
Tytuł kampanii: Łomża. Mały browar z dużym piwem
Produkt: Łomża
Klient: Browary Regionalne Łomża
Leki
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: Starcom
Tytuł kampanii: Bystrzak
Produkt: Vigor Bystrzaki
Klient: USP Zdrowie
Usługi
SREBRNE EFFIE
Zgłaszający: Brasil
Tytuł kampanii: Dlaczego Ona to zrobiła?
Produkt: Biuro Podróży TUI
Klient: TUI Poland
Zgłaszający: 180heartbeats, PanMedia Western, EM Lab
Tytuł kampanii: Internetowa Rewolucja
Produkt: Google AdWords
Klient: Google Poland
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: DDB Warszawa, Universal McCann
Tytuł kampanii: Kampania Wietnam
Produkt: Nowe połączenie lotnicze Warszawa – Hanoi
Klient: Polskie Linie Lotnicze LOT
Retail
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: Saatchi & Saatchi Poland, MPG
Tytuł kampanii: „Kasa wraca jak bumerang”
Produkt: Carrefour
Klient: Carrefour Polska
Pro Bono
SREBRNE EFFIE
Zgłaszający: Mather Communications, Maxus-Warszawa
Tytuł kampanii: Weź, bądź człowiekiem
Produkt: Fundacja Azylu pod Psim Aniołem
Klient: Fundacja Azylu pod Psim Aniołem
Kampanie dotyczące edukacji społecznej, kampanie CSR
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: Ogilvy
Tytuł kampanii: „Fundacja TVN – Liczy się każdy gest”
Produkt: Payback
Klient: Loyalty Partner Polska
Promocja Miejsc i Wydarzeń
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: Starlink
Tytuł kampanii: Historie ukryte w obrazach
Produkt: Galeria Sztuki Polskiej XIX w. Sukiennice Kraków sponsoring PZU
Klient: PZU
Finanse
SREBRNE EFFIE
Zgłaszający: Brain, PanMedia Western, 180heartbeats
Tytuł kampanii: ING „Bajki”
Produkt: Konto Direct
Klient: ING Bank Śląski
Zgłaszający: Starlink
Tytuł kampanii: PZU Uważaj na atrapy
Produkt: Pakiet ubezpieczeń komunikacyjnych OC/AC
Klient: PZU
Zgłaszający: Adheads, Media Vest
Tytuł kampanii: Stokrotka
Produkt: Stokrotka
Klient: Getin Noble Bank
Telekomunikacja
GRAND PRIX
Zgłaszający: Publicis, MEC
Tytuł kampanii: Dociekliwe serce
Produkt: Neostrada, oferta: Internet do 20 Mb od 1 zł, w ramach „Twój Internet” lub „Premium Internet”
Klient: Telekomunikacja Polska
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: MediaCom Warszawa
Tytuł kampanii: Jestem w Play
Produkt: Play
Klient: P4
Środki Trwałe
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: Ogilvy, Mindshare Polska, Wunderman Polska
Tytuł kampanii: 45 urodziny
Produkt: Ford Transit
Klient: Ford Polska
Long Term
SREBRNE EFFIE
Zgłaszający: Agencja G7, MEC
Tytuł kampanii: Dobre Łaciate
Produkt: Mleko Łaciate
Klient: Mlekpol
Launch
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: Red8 Advertising, PHD Media Direction
Tytuł kampanii: Natura
Produkt: Kasztelan Niepasteryzowane
Klient: Carlsberg Polska
Zgłaszający: MEC, Heads Advertising Art FM
Tytuł kampanii: DIH – Uwolnij swoje nogi
Produkt: DIH
Klient: PPF „Hasco-Lek”
Media Idea
ZŁOTE EFFIE
Zgłaszający: Just, Macroscope OMD, Live
Tytuł kampanii: Męskie Granie
Produkt: Żywiec
Klient: Grupa Żywiec
SREBRNE EFFIE
Zgłaszający: ING Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie
Tytuł kampanii: Naga prawda o ubezpieczeniach
Produkt: ING Życie
Klient: ING Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie
Zgłaszający: Ogilvy, Starcom
Tytuł kampanii: Milka. Razem dla Tatr
Produkt: Milka
Klient: Kraft Foods Polska
Smart Budget
BRĄZOWE EFFIE
Zgłaszający: MEC
Tytuł kampanii: Ranking NESCAFE 3in1
Produkt: NESCAFE 3in1
Klient: Nestlé Polska
Mediarun.pl był patronem medialnym konkursu.
