Przekaz, kierowany do kobiet w wieku 25 – 54 lata, pokazuje „Serenadę” jako produkt, dzięki któremu codzienny posiłek może stać się radosną chwilą spędzaną w gronie rodzinnym.
Bohaterami spotów są „czarne dziury” – to za ich pośrednictwem marka prezentuje humor i wesołość będące głównymi elementami marki. Te walory ma podkreślać również hasło kampanii: „Serenada. Na żarty. Na serio.”
Kampania trwa przez cały październik i obejmuje internet, prasę oraz reklamy telewizyjne – między innymi spot sponsorski programu „Kawa czy Herbata” w TVP.
Za kreację i produkcję odpowiada Grupa Eskadra, w tym za działania internetowe Eskadra Opcom. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom.
