– Spotkanie będzie doskonałą okazją do wymiany poglądów, poszukiwania inspiracji oraz porozmawiania w kompetentnym gronie o szansach i zagrożeniach, jakie stoją przed firmami sektora FMCG – podkreśla Sylwia Szoch, conference specialist w MR Academy.
Joanna Adamska i Magdalena Jabłkowska (AC Nielsen) w panelu „Jak uwieść konsumenta?” opowiedzą m.in. o wielkości oraz dynamice sprzedażowej poszczególnych kategorii produktów, wpływie misji zakupowych na wybór kanału dystrybucji i wadze decyzji podejmowanych pod wpływem procesów automatycznych w zależności od kategorii produktu.
Nieracjonalność konsumentów, rolę emocji w procesie zakupowym i wybrane metody badań komunikacji marketingowej FMCG omówią w panelu „Patrzeć nie znaczy widzieć – wyjście poza deklaracje” Magdalena Jagielska i Eliza Puda (LABoratorium).
„Czynnik determinujący skuteczność strategii marketingowych” przedstawią, na przykładzie lokalnych marek walczących z gigantami i rynkowej walki na dwa fronty, Yossarian Malewski (partner MarketingForces Consulting) i Tomasz Włodarczyk (Kompania Piwowarska).
Na pytania dotyczące wpływu świadomości marki i kontekstu programowego reklam TV na decyzje zakupowe konsumentów oraz roli strategii mediowej w sprzedaży produktów FMCG odpowie Rafał Janek (Universal McCann).
Z kolei Dominik Kaznowski (Nasza-klasa) omówi temat „Wykorzystanie społeczności w marketingu marek branży FMCG”, a o losie „marki w obliczu postępującej komodyzacji i fragmentaryzacji mediów” opowiedzą Tomasz Bartnik i Magdalena Zdunikowska (Saatchi & Saatchi).
Ostatni panel „Shoppermarketing – jako narzędzie budowania marek, kategorii, sprzedaży i relacji”, traktujący m.in. o pozycji shoppermarketingu w strategii marketerów vs. strategie retailerów i jego przyszłości zaprezentuje Marcin Bełza (4 Frame).
Konferencja odbędzie się w warszawskim hotelu Belweder. Jej organizatorem jest MR Academy.
Dodatkowych informacji udzielają:
Anna Moroz
+48 22 843 70 21 w.113
[email protected]
Michał Czyżowicz
+48 22 354 77 26
[email protected]
